71% des consommateurs déclarent que les publicités vidéo Facebook qu’ils voient sont « pertinentes ».
Une nouvelle enquête de la plateforme de création de publicités vidéo Promo révèle que 71 % des consommateurs trouvent les publicités vidéo Facebook pertinentes ou très pertinentes.
L’étude de 2018 s’est penchée sur les préférences des consommateurs quant à la manière dont ils regardent et interagissent avec les vidéos marketing sur les médias sociaux.
Les données montrent à quel point le ciblage publicitaire s’est amélioré au cours des deux dernières années pour fournir un contenu pertinent aux consommateurs. Et comme le nombre de personnes regardant des vidéos sur Facebook augmente, les publicités payées par les entreprises atteindront la cible visée avec une plus grande précision.
Pour les petites entreprises qui utilisent Facebook dans le cadre de leurs efforts de marketing, cela signifie un meilleur retour sur leur investissement publicitaire.
Comme l’a indiqué Hila Shitrit Nissim, vice-présidente de la communication chez Slidely, la société responsable de la plateforme Promo, dans un communiqué de presse, l’objectif de l’enquête était d' »aider les entreprises à comprendre comment les gens consomment et s’engagent avec leur contenu vidéo ».
Tom More, PDG de Slidely, a ajouté : « Ces informations sont inestimables pour les entreprises et les agences qui veulent maximiser l’impact de leurs efforts publicitaires en ligne. Plus les spécialistes du marketing en savent sur les comportements des clients, mieux ils peuvent adapter leurs campagnes à leur public. »
Slidely a réalisé l’enquête avec la participation de 500 consommateurs en ligne de tous âges. L’enquête a été réalisée au cours des mois de juin et juillet 2018.
Statistiques sur le marketing vidéo dans les médias sociaux
Alors que YouTube est la plateforme préférée des internautes pour la consommation de vidéos, l’enquête révèle qu’ils regardent davantage de vidéos sur Facebook. Le taux de visionnage des publicités vidéo sur Facebook est en hausse de six points de pourcentage, à 47 %, contre 41 % pour YouTube.
Lorsque les gens regardent des vidéos, ils le font plus fréquemment. Six pour cent ont déclaré qu’ils regardaient trop de vidéos pour pouvoir les compter, tandis que 10 % ont déclaré qu’ils regardaient entre 10 et 20 vidéos par jour.
Près d’un tiers (28 %) estime regarder 5 à 10 vidéos par jour, tandis que 32 % se limitent à 2 à 5 vidéos et que près d’un quart (24 %) déclare regarder 0 à 2 vidéos par jour. Dans l’ensemble, 44 % des personnes interrogées déclarent regarder au moins cinq vidéos par jour.
Avec autant de personnes interrogées qui consomment des vidéos quotidiennement, on ne saurait trop insister sur l’importance de proposer la bonne vidéo de marketing au bon spectateur.
Mais les vidéos incitent également à l’action. Près de trois personnes interrogées sur quatre, soit 70 %, ont déclaré qu’elles visitaient parfois ou très souvent le site d’un éditeur après avoir regardé leur vidéo. Par ailleurs, 60 % des personnes interrogées ont déclaré visiter les médias sociaux de l’éditeur avec le même niveau d’engagement, et 58 % ont déclaré réagir aux vidéos qu’elles regardent en ligne.
La croissance des histoires Facebook
Facebook Stories compte désormais 150 millions d’utilisateurs quotidiens aux côtés de 400 millions d’autres sur Instagram, une marque de Facebook.
Les Stories de Facebook et d’Instagram suscitent beaucoup d’engagement, 68 % des personnes interrogées déclarant qu’elles les regardent parfois ou tout le temps. Plus de la moitié d’entre eux, soit 52%, ont déclaré poster des Stories sur Facebook et Instagram.
À la lumière de la récente annonce de Facebook concernant le placement de publicités dans les Stories, les petites entreprises ont désormais encore plus d’opportunités d’engager le dialogue avec leurs clients.
Vous pouvez consulter l’infographie ci-dessous pour plus de données issues de l’enquête.
Image : Slidely/PROMO
