Si vous avez du mal à repérer les influenceurs Instagram pour vos campagnes de marketing d’influence, il est temps de changer d’approche. En effet, la plupart des influenceurs en ont assez du terme » influenceurs « .
Créateur ou influenceur ?
Selon The 2019 Influencer Survey, 71 % des influenceurs Instagram ne se qualifient pas réellement d’influenceurs. Seules 29 % des célébrités d’Instagram se donnent le titre d' » influenceur « .
Les propriétaires de petites entreprises disposant d’un budget limité collaborent souvent avec des micro-influenceurs Instagram. Et il va sans dire que le succès de toute campagne de marketing d’influence dépend en grande partie de la recherche des bons influenceurs Instagram.
Si vous savez comment les influenceurs Instagram se nomment, il vous sera plus facile de les repérer. La prochaine fois, vous devriez donc voir plus loin que le titre d' »influenceur ».
Comment les influenceurs Instagram s’appellent-ils ?
L’enquête indique que le plus grand nombre (34 %) d’influenceurs (avec plus de 25 000 followers) se qualifient de « créateurs ». Par ailleurs, 17 % des influenceurs Instagram se qualifient de « créateurs de contenu », tandis que 11 % d’entre eux se qualifient d' »ambassadeurs de marque ».
Seuls 29 % des influenceurs ajoutent le titre d’influenceur dans leur biographie Instagram.
Les conclusions de l’enquête impliquent que vous devriez d’abord rechercher des créateurs Instagram si vous souhaitez atteindre un large bassin d’influenceurs. Ensuite, vous pouvez rechercher le titre « influenceur » pour trouver des influenceurs pour votre campagne de marketing d’influence.
Pourquoi y a-t-il plus de créateurs que d’influenceurs ?
Le gourou du marketing moderne, Seth Godin, a dit un jour : « Le marketing de contenu est le seul marketing qui reste ». Cette phrase est tout à fait vraie.
Aujourd’hui, alors que de plus en plus d’entreprises placent le « contenu » au centre de leurs stratégies marketing, les influenceurs Instagram ne peuvent pas attirer les marques s’ils ne créent pas un contenu de qualité de manière constante.
Dave Leusink, cofondateur d’Influencer Agency, explique : « Les créateurs que nous représentons sont sélectionnés pour la qualité de leur créativité. Une personne issue d’une émission de téléréalité peut rapidement obtenir 100 000 followers et se qualifier d’influenceur, mais la qualité de son contenu ne correspond souvent pas à ce que nous recherchons. »
« Les marques qui paient le mieux ne veulent qu’un contenu de haute qualité. La création d’un contenu pertinent et engageant coûte du sang, de la sueur et des larmes, et est bien loin du contenu des stars de télé-réalité éphémères qui ne postent que des selfies. Il n’est pas surprenant que les grands influenceurs préfèrent se qualifier de créateurs (de contenu) », ajoute-t-il.
Comment trouver des influenceurs sur Instagram
Instagram est l’une des plateformes de marketing d’influence les plus populaires. Pour tirer parti de la véritable puissance du marketing d’influence Instagram, vous devrez trouver les bons influenceurs Instagram pour vos campagnes.
Voici quelques moyens qui ont fait leurs preuves :
- Utiliser des outils comme NInjaOutreach, Upfluence, HYPR, etc.
- Recherchez un annuaire d’influenceurs comme Izea
- Analysez les hashtags généraux pertinents pour votre secteur d’activité
- Recherchez dans Google le(s) mot(s) clé(s) pertinent(s) avec « site:instagram.com »
Lorsque vous dressez une liste d’influenceurs Instagram, vous devriez toujours inclure ceux qui ont de l’engagement sur leurs posts et qui créent du contenu unique et de qualité de manière constante.
L’enquête
L’enquête a porté sur 1 700 influenceurs sur Instagram ayant 25 000 followers ou plus. Tous les influenceurs qui ont participé à l’enquête étaient âgés de 18 ans ou plus. L’enquête auprès des influenceurs a été réalisée en septembre 2019. Si vous souhaitez accéder à l’intégralité de l’enquête, vous pouvez cliquer ici.
Image : Depositphotos.com
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