Facebook joue un rôle essentiel dans la réussite de la plupart des entreprises. Il permet d’entrer en contact avec les clients, de partager des informations sur les activités de l’entreprise et d’atteindre des clients potentiels. Mais les modifications apportées à l’algorithme de Facebook ont rendu l’accès organique plus difficile, la licorne des médias sociaux de Mark Zuckerberg commençant à favoriser fortement les annonceurs payants au détriment des connexions naturelles qui rendaient autrefois le site Web si précieux en tant que plateforme publicitaire.
Si vous comptez beaucoup sur la portée organique pour communiquer avec vos clients, vous avez probablement constaté une baisse du trafic. Après tout, Facebook est une entreprise, il est donc logique que ceux qui paient pour faire de la publicité bénéficient d’un traitement de faveur.
Comment relancer votre portée organique sur Facebook en 2018 ?
Mais il existe des moyens de stimuler la portée organique, même aujourd’hui.
Voici quatre astuces pour l’algorithme de Facebook qui peuvent vous aider
1. Essayez le ciblage de l’audience préférée
Si vous n’utilisez pas le ciblage de l’audience privilégiée, vous manquez une occasion exceptionnelle de récupérer une partie de votre audience organique.
Le ciblage de l’audience privilégiée vous permet d’identifier un segment spécifique de la population (par âge, sexe, lieu, langue, centres d’intérêt, etc.) et d’augmenter les chances que les personnes appartenant à ce créneau soient exposées à votre contenu dans leur fil d’actualité. Le paramètre utilise les critères que vous avez sélectionnés pour s’assurer que vos messages sont vus par les bonnes personnes.
Ce service est gratuit et vous permet de présenter votre contenu aux utilisateurs les plus susceptibles de s’intéresser à votre message. De plus, vous pouvez utiliser cette fonction pour cibler les fans de vos concurrents, ce qui vous permet d’accéder à des personnes déjà intéressées par des produits comme les vôtres.
Pour en savoir plus sur le ciblage de l’audience privilégiée, qui fait partie du processus d’optimisation de l’audience, cliquez ici : Optimisation de l’audience.
2. Publier du contenu vidéo
La vidéo est rapidement devenue le roi sur Facebook, en particulier si vous souhaitez engager votre public. Ces publications dépassent tous les autres contenus, y compris les photos et les liens (dont les taux d’engagement sont en baisse), même sur les pages qui n’ont pas l’habitude de recourir à la vidéo.
Si vous souhaitez augmenter votre portée organique, l’engagement est votre ami. Alors que Facebook favorise ceux qui paient pour la publicité, les algorithmes favorisent également les pages qui obtiennent de bons résultats dans le domaine de l’engagement.
En prime, la vidéo peut même vous aider à vous démarquer de vos concurrents, surtout s’ils n’ont pas adopté cette forme de publication. Par conséquent, si vous souhaitez entrer en contact avec de nouveaux clients potentiels et générer une plus grande portée organique, vous devez publier des vidéos de haute qualité.
Il est important de noter que toutes les vidéos Facebook ne se valent pas, vous devez donc vous assurer que votre contenu est solide. Pour en savoir plus sur la création d’un contenu vidéo de qualité sur Facebook, cliquez ici : Cette étude vous fera repenser votre façon de créer des vidéos Facebook virales.
3. Sélectionner le bon contenu
Comme nous l’avons mentionné plus haut, Facebook récompense les pages qui ont un taux d’engagement élevé. Cela signifie que vous devez sélectionner avec soin les informations que vous publiez.
En ne publiant que votre meilleur contenu, vous pouvez augmenter votre moyenne d’engagement, ce qui augmente les chances que l’algorithme favorise votre contenu par rapport à celui produit par des pages moins sélectives.
Mais comment savoir quel type de contenu est le plus adapté ? Heureusement, il existe quelques options qui peuvent vous aider.
Tout d’abord, vous devez exploiter la puissance de l’analyse. Vous pouvez commencer par apprendre à connaître votre public cible grâce à Facebook IQ Audience Insights. Ensuite, utilisez la fonction Page Insights pour connaître les niveaux d’engagement actuels et consulter diverses mesures utiles. Pour en savoir plus sur Page Insights, cliquez ici : Perspectives
Deuxièmement, vous devez également vous assurer que vos titres sont conçus pour attirer l’attention de votre public cible. Pour commencer, jetez un coup d’œil aux conseils de cet article : Ces nouvelles données vous feront repenser votre façon de rédiger des titres
Dans certains cas, vous pouvez tester votre contenu sur une autre plateforme afin d’évaluer le niveau d’engagement potentiel. Souvent, vous pouvez le faire assez facilement sur Twitter, alors envisagez d’y poster votre contenu avant de l’ajouter à votre page Facebook.
4. Invitez les lecteurs engagés à vous suivre
Facebook dispose d’une fonctionnalité incroyablement utile qui permet d’inviter les personnes qui ont récemment lu l’une de vos publications à revenir sur votre page et à l’aimer.
L’outil se présente sous la forme d’un bouton « Inviter à aimer », qui permet d’inciter les utilisateurs qui ont apprécié une partie de votre contenu à visiter à nouveau votre page et à déclarer qu’ils sont fans de votre entreprise. Ils ont déjà clairement montré qu’ils avaient apprécié ce que vous aviez à dire, et les chances qu’ils aiment votre page sont donc plus élevées que si vous essayez d’inviter quelqu’un qui n’a jamais interagi avec vous auparavant.
J’ai personnellement utilisé cette méthode pour entrer en contact avec des utilisateurs de Facebook qui avaient apprécié certains de mes contenus.
Il vous suffit de sélectionner le nom d’une personne qui a réagi à votre publication et de cliquer sur le bouton Inviter. Facebook suit les personnes que vous avez invitées et celles que vous n’avez pas invitées, et vous informe lorsque quelqu’un accepte l’invitation et aime votre page.
Dans l’ensemble, mon taux de réussite a été de 15 à 20 %. Et, sachant qu’il ne faut qu’une fraction de seconde pour cliquer sur le bouton, et que le service est entièrement gratuit, le jeu en vaut complètement la chandelle.
Même si la portée organique ne sera jamais ce qu’elle était il y a encore quelques années, l’utilisation des astuces ci-dessus peut vous aider à récupérer une partie de ce que vous avez perdu.
Toutefois, si vous disposez du budget nécessaire, le paiement de publicités Facebook peut également vous aider à combler les lacunes laissées par la baisse de la portée organique. Personnellement, je recommande d’explorer l’idée car il y a beaucoup de fonctionnalités de publicité Facebook qui valent la peine d’être prises en compte et qui peuvent certainement faciliter votre progression.
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