Ces 11 stratégies vous permettront de garder votre image de marque sur les médias sociaux

Les médias sociaux font désormais partie intégrante des stratégies de marketing modernes, permettant aux entreprises d’atteindre leur public cible plus efficacement que jamais.

Avec la prolifération des différentes plateformes de médias sociaux, il est crucial pour les entreprises de maintenir une voix de marque cohérente sur tous les canaux. Cela permet non seulement d’établir une identité de marque forte, mais aussi d’engager et d’informer efficacement leur public.

Pour partager leurs idées sur la manière d’y parvenir, un panel d’experts du Young Entrepreneur Council (YEC) a répondu à la question suivante :

« Les médias sociaux sont une ressource marketing inestimable, mais il est essentiel pour les entreprises de maintenir une voix cohérente sur toutes les plateformes afin d’engager et d’informer efficacement leur public. Quel est le conseil à donner aux entreprises qui souhaitent que tous leurs contenus sur les médias sociaux soient cohérents ? »

Voici ce que les membres de la communauté EJC avaient à dire.

1. Engager une seule équipe pour tout faire

« Les entreprises qui cherchent à maintenir la cohérence de leur contenu sur les médias sociaux devraient envisager d’engager une équipe centrale pour gérer les différents comptes et les opportunités d’engagement. Nous avons une équipe chargée des médias sociaux qui se réunit chaque semaine pour coordonner son contenu et son plan marketing. Depuis que nous avons créé une équipe autonome pour les médias sociaux, il nous est beaucoup plus facile de garder notre contenu conforme à la marque ». ~ Damanjeet Singh, FunnelKit

2. Associer les nouveaux créateurs de contenu à des mentors

« Vous pouvez rédiger des guides de style et fournir des exemples, mais à mon avis, rien ne remplace un mentorat pratique. Toute personne qui crée du contenu dans la voix de l’entreprise doit avoir un mentor en qui l’entreprise a confiance pour revoir son contenu avant qu’il ne soit diffusé et fournir activement des commentaires sincères jusqu’à ce que le nouveau créateur de contenu illustre une expérience et une compréhension cohérentes ». ~ Jake Goldman, 10up Inc.

3. Créer une stratégie pour les médias sociaux

« Lorsqu’il s’agit du contenu des médias sociaux, la cohérence est essentielle. Les entreprises doivent mettre en place une stratégie décrivant les messages, les visuels et le ton de voix qui seront utilisés sur toutes les plateformes de médias sociaux. Cela permet de s’assurer que tous les contenus sont conformes à la marque et authentiques pour tous les publics, quel que soit le membre de l’équipe en charge des médias sociaux. » ~ Adam Preiser, WPCrafter

4. Maintenir un calendrier de contenu et s’y tenir

« Si vous voulez que votre contenu sur les médias sociaux reste fidèle à la marque, vous devez maintenir un calendrier de contenu. Lorsque vous menez une campagne sur les médias sociaux pour votre marque, il est important que vous respectiez votre calendrier et que vous publiiez à temps. Cela n’est possible que si vous disposez d’un calendrier de contenu organisé. Mais il ne suffit pas d’en avoir un, il faut le suivre assidûment pour obtenir les meilleurs résultats ». ~ Josh Kohlbach, Wholesale Suite

5. Sensibiliser votre équipe à la marque

« Pour que le contenu de leurs médias sociaux reste fidèle à la marque, les entreprises doivent s’assurer que leurs équipes connaissent bien le personnage et tout ce que la marque représente. Il ne leur sera pas possible de maintenir leurs messages en conformité avec les lignes directrices de la marque s’ils ne connaissent pas eux-mêmes la marque. C’est donc en formant votre équipe que vous obtiendrez de bons résultats ». ~ Jared Atchison, WPForms

6. Choisir une palette de couleurs cohérente

« Si votre objectif est de faire en sorte que votre contenu sur les médias sociaux reste fidèle à votre marque, envisagez d’utiliser une palette de couleurs et un logo similaires sur toutes les plateformes. Vous ne voulez pas utiliser des images ou des couleurs différentes pour chaque compte, car vos followers pourraient ne pas reconnaître votre marque si vous apparaissiez sur un autre site social. » ~ John Turner, SeedProd LLC

7. Rédiger un énoncé de mission pour le contenu

« L’énoncé de la mission du contenu est un excellent outil pour votre arsenal. Il s’agit généralement d’une phrase qui décrit votre public cible, ce que vous voulez qu’il retire de votre contenu et pourquoi il devrait s’adresser à vous pour obtenir ces informations plutôt qu’à quelqu’un d’autre. L’évaluation de votre contenu sur les médias sociaux par rapport à cet énoncé de mission vous aidera à garantir un point de vue cohérent sur toutes les plateformes ». ~ Daria Gonzalez, Wunderdogs

8. Utiliser des mots-clés cohérents

« Créez un message avec des mots-clés cohérents. Réfléchissez à ce que votre produit ou service offre aux clients – rapidité, détente, etc. Faites un remue-méninges pour trouver une dizaine de mots descriptifs qui illustrent le mieux les qualités essentielles de votre produit ou service. Utilisez-les ensuite comme guide pour élaborer un message qui souligne ces aspects dans tout ce que vous créez, qu’il s’agisse de messages sociaux, d’éléments visuels ou de communiqués de presse. » ~ Tonika Bruce, Lead Nicely, Inc.

9. Créer un guide de style pour la marque

« Un conseil pour les entreprises qui cherchent à garder tout leur contenu de médias sociaux conforme à la marque est de développer un guide de style de marque clair et concis. Ce guide doit contenir des informations sur le ton de la voix, les messages, le style visuel et la stratégie de contenu globale de l’entreprise. Ce guide peut servir de référence à tous les membres de l’équipe qui créent du contenu sur les plateformes de médias sociaux afin de garantir la cohérence de l’ensemble. » ~ Fritz Colcol, Simply Thalia

10. Utiliser un outil de planification des médias sociaux

« Le seul conseil que j’ai à donner est d’utiliser un outil de médias sociaux qui gère toutes vos publications à partir d’un seul tableau de bord. De cette façon, vous pouvez programmer tous vos posts en même temps pour garder une certaine cohérence et les voir tous en même temps pour vous assurer qu’ils diffusent le message que vous voulez. C’est également utile lorsque vous souhaitez alterner les posts sur différentes pages de médias sociaux pour vous assurer que vous ne répétez pas les posts sur la même plateforme ». ~ Baruch Labunski, Rank Secure

11. Publier du « Hero Content » (contenu de héros)

Une bonne stratégie pour commencer consisterait à créer un « contenu héros ». Cela signifie que vous pouvez prendre un seul élément de contenu, le décomposer et le diffuser sur différents canaux de médias sociaux. Cette méthode vous aidera à créer une cohérence entre vos canaux, à les relier les uns aux autres, à susciter davantage d’engagement, etc. ~ Samuel Thimothy, OneIMS

Image : Envato Elements