Vous serez peut-être surpris d’apprendre à quel point Pinterest s’est développé l’année dernière. Certes, il a connu une ascension fulgurante dès le début. Mais de nouvelles statistiques publiées en octobre 2014 ont fait exploser ces chiffres. Voici quelques-unes de ces statistiques :
- Plus de 70 millions d’utilisateurs sont désormais sur Pinterest.
- Au moins 67 % des utilisateurs de Pinterest sont des femmes, la plupart originaires des États-Unis.
- Les mamans postent sur Pinterest trois fois plus que n’importe qui d’autre.
- Le nombre d’hommes, en particulier ceux qui travaillent dans des domaines créatifs tels que le design, augmente sur le site.
- Les utilisateurs moyens passent environ 98 minutes par mois sur le site, soit 14,2 minutes par visite.
Pinterest s’est révélé être une plateforme marketing efficace dans de nombreux secteurs d’activité :
- Selon RJMetrics, l’industrie de la mode est en plein essor sur Pinterest, Urbanoutfitters.com et Brides.com figurant parmi les domaines les plus épinglés.
- Selon DirJournal Local, Pinterest est devenu un moteur de trafic majeur pour les entreprises locales, en particulier les restaurants locaux, les parcs d’attractions et les zones de loisirs. (Placez des épingles !)
- Les mamans sont 61 % plus susceptibles de visiter Pinterest que l’Américain moyen, ce qui en fait une excellente plateforme pour les niches famille, santé, artisanat et amélioration de l’habitat.
- Bien que les femmes dominent aujourd’hui, Techcrunch affirme que les hommes sont désormais le groupe démographique qui connaît la plus forte croissance sur Pinterest, ce qui signifie que les marques de technologie et de gadgets ont de plus en plus de chances de générer du trafic et des ventes à partir de Pinterest.
Pinterest est également une plateforme tout à fait unique. Par exemple, alors que Facebook vise principalement à connecter les gens à d’autres personnes qu’ils connaissent déjà, Pinterest, en revanche, est une plateforme purement visuelle qui connecte des inconnus à du contenu. On s’attend à ce que ce contenu débouche sur le site lui-même, ce qui explique le peu de temps que l’on y passe. Si vous examinez les études de cas de nombreux comptes professionnels Pinterest, vous constaterez que le taux de renvoi de trafic est impressionnant chez ceux qui poussent vraiment leurs campagnes sur le site.
Développez votre stratégie Pinterest
Les images ont probablement été le principal objectif de votre stratégie Pinterest jusqu’à présent. Mais même si elles devraient représenter un pourcentage décent de votre campagne, il y a tellement plus à faire. Avant de vous lancer dans la réalisation de votre dernière infographie ou d’ouvrir Photoshop pour améliorer cette image de stock, il est peut-être temps d’essayer une autre tactique.
Diaporamas
Il faut bien l’avouer, je suis un accroc de Slideshare. Non seulement j’y visionne de nombreux diaporamas, mais j’en publie aussi un certain nombre, tant sur le plan professionnel que personnel. À mon avis, il s’agit de l’un des réseaux sociaux et services de partage de contenu les plus sous-estimés à l’heure actuelle. Si vous n’avez pas de compte, vous devriez vous précipiter à la fin de cet article pour en ouvrir un.
Slideshare est épinglable de la même manière qu’une vidéo YouTube. Si vous épinglez directement votre page de diaporama, une image fixe de la diapositive titre sera créée. Les utilisateurs peuvent alors la visionner en appuyant sur le bouton de lecture. Ils peuvent également renvoyer vers l’original et le visionner à cet endroit.
C’est un excellent moyen de promouvoir vos diaporamas, car il n’y en a pas beaucoup sur le site, du moins pas autant que pour les vidéos. Le vôtre sortira donc du lot et, grâce à l’inclusion d’un bon mot-clé dans le champ de description, il devrait attirer de nombreux visiteurs.
Outil: J’utilise Haiku Deck pour créer facilement de superbes présentations (gratuit).
Vidéos
Vous avez probablement vu suffisamment de vidéos postées sur Pinterest pour savoir qu’il s’agit d’une option viable. Mais comment les optimiser vous-même ? Tout d’abord, vous ne devez partager que des vidéos provenant de YouTube ou de Vimeo. Ces deux formats sont lisibles sur le site Pinterest, de sorte que les utilisateurs peuvent les regarder directement à partir de l’épingle. Cela signifie qu’ils iront toujours sur votre épingle pour la voir, et que les vidéos iront directement dans leurs tableaux lorsqu’ils les enregistreront.
Un autre avantage est que vous pouvez sélectionner votre vignette, créer des descriptions personnalisées (avec des mots-clés) et modifier votre lien pour qu’il renvoie soit à la vidéo YouTube, soit à votre site Web, et c’est de l’or en termes de trafic.
J’ai vu des gens promouvoir l’idée de poster un lien dans une capture d’écran normale ou une image de carte de titre personnalisée. Mais il s’agit d’une option douce qui ne semble pas apporter autant d’avantages.
Outil: J’utilise Animoto pour créer facilement des vidéos (Freemium).
Podcasts, musique, interviews et autres contenus audio
SoundCloud est un autre outil de marketing de contenu sous-utilisé et peu de gens réalisent qu’il peut faire partie de votre stratégie Pinterest. Mettre votre podcast sur Pinterest est un excellent moyen de le faire connaître. Je dirais qu’il s’agit de l’utilisation la plus créative et la plus brillante de l’intégration de Pinterest à ce jour.
Gardez à l’esprit que Pinterest récupérera automatiquement l’icône de votre podcast pour la placer dans votre flux, ce qui signifie que vous devez concevoir votre icône SoundCloud en gardant Pinterest à l’esprit.
Assurez-vous que le clip lui-même n’est pas trop long. Les internautes ne vont pas s’attarder pour écouter l’intégralité de l’extrait sur Pinterest, vous devez donc les inciter à se rendre sur votre compte SoundCloud pour écouter l’intégralité de l’extrait.
Outil: Voici quelques outils d’édition audio à essayer.
Mettre tout cela ensemble : Consolider et étendre
Comment faire face à la multiplicité des types de médias et des formats de contenu ? Permettez-moi de vous donner un exemple de la manière dont vous pouvez consolider votre contenu et vos efforts de création pour cibler plusieurs canaux. (Ce processus peut vous prendre au moins un mois de marketing et de re-marketing après une seule recherche) :
- Rédigez un guide pratique et faites-en la promotion sur les médias sociaux.
- Créez un flow-chat expliquant (et visualisant) les étapes de votre article pratique, faites-en la promotion sur Pinterest et envoyez-le vers d’autres comptes de médias sociaux à partir de là également.
- Divisez les étapes en diapositives et créez une présentation Slideshare. Faites-en la promotion sur Pinterest, puis envoyez-la à d’autres comptes de médias sociaux à partir de là.
- Transformez une présentation Slideshare en vidéo. Faites-en la promotion sur Youtube et, à partir de là, sur Pinterest. Puis, à partir de là, diffusez-la sur d’autres comptes de médias sociaux.
- Si vous avez utilisé une voix off pour créer la vidéo ci-dessus, utilisez-la pour créer un podcast. Vous pouvez utiliser une musique amusante pour le rendre plus divertissant. Faites-en la promotion sur SoundCloud, puis sur Pinterest. Ensuite, poussez-le vers d’autres comptes de médias sociaux à partir de là également.
- Déléguez toutes les parties de ce processus à votre équipe et utilisez des tableaux de bord de médias sociaux comme Cyfe pour suivre les progrès de chacun :
(Le même tableau de bord peut être utilisé pour surveiller le trafic, les classements et les partages sur les médias sociaux de tous les supports que vous créez et promouvez).
Oktopost est un autre tableau de bord de productivité des médias sociaux que j’ai utilisé récemment. Il rend également la promotion croisée des médias sociaux beaucoup plus facile à comprendre et à organiser.
Pinterest est un outil unique et fantastique pour promouvoir plus que de simples images. Vous pouvez faire preuve de créativité et commencer à mettre en valeur votre travail sur une plateforme qui compte un très grand nombre d’utilisateurs et qui ne cesse de croître.
Avez-vous des astuces Pinterest à partager qui vous ont aidé dans votre stratégie Pinterest ?
Photo de la tablette via Shutterstock
