Les services de télévision connectée (CTV) sont rapidement devenus une pièce maîtresse dans la grande majorité des foyers américains. Avec l’augmentation de la disponibilité des services de streaming en ligne, de plus en plus de personnes abandonnent leur licence de télévision et se tournent vers les plateformes en ligne pour leurs divertissements.
À l’heure actuelle, environ 3,5 milliards d’utilisateurs dans le monde s’intéressent régulièrement au contenu numérique, en utilisant une plateforme de TVC pour regarder leurs émissions préférées. Parmi tous les services de streaming disponibles, Netflix, Hulu et Amazon Prime restent les plus populaires. Chaque année, les services de diffusion en continu sont de plus en plus utilisés dans le monde entier, et ce domaine d’adoption est en constante augmentation.
Les créateurs en ligne qui ont une base dans la création de contenu vidéo se tournent maintenant vers l’espace CTV afin d’accroître leur propre visibilité. Avec le déclin de services comme YouTube, le monde de la TVC s’annonce comme la prochaine grande étape pour les créateurs de contenu en ligne.
L’essor de la création de contenu sur YouTube
Depuis le début des années 2010 et tout au long de cette décennie, YouTube s’est imposé comme le site web de partage de médias le plus important au monde. Ce qui n’était à l’origine qu’un endroit où les gens téléchargeaient des vidéos prises chez eux s’est rapidement transformé en un phénomène mondial. Au cours de cette décennie, le chiffre d’affaires annuel de YouTube est passé de 0,8 à 19,7 milliards d’euros.
Avec l’augmentation de la popularité de YouTube et la possibilité de commencer à générer un revenu à partir de YouTube, les créateurs ont commencé à apparaître sur la plateforme. Nous connaissons aujourd’hui ce groupe de YouTubers, c’est-à-dire toute personne qui télécharge régulièrement du contenu à l’intention de son public sur la plateforme.
Sur les vidéos YouTube, les créateurs pouvaient activer la monétisation, ce qui permettait d’afficher des publicités avant chaque vidéo. Les YouTubers sont alors rémunérés pour leur contenu en fonction des recettes publicitaires générées par ces vidéos. La décennie des années 2010 a vu les YouTubers devenir plus populaires, avec plus de personnes que jamais installant leur trépied et allumant leur caméra pour la première fois.
Cependant, l’âge d’or de YouTube est certainement révolu, une poignée de chaînes sélectionnées tirant aujourd’hui la majorité des revenus publicitaires de la plateforme. De plus, ce modèle commercial présentait un certain nombre de problèmes qui ont détourné les utilisateurs de la plateforme :
- Instabilité – YouTube AdSense est très incohérent, les vidéos étant souvent démonétisées sans explication. Cela peut nuire aux revenus d’un utilisateur au fil du temps et engendrer de l’incertitude.
- Des taux différents selon les niches – Toutes les niches de contenu ne sont pas rémunérées de la même manière, ce qui crée des disparités sur le marché publicitaire.
- Sursaturation – Il y a tout simplement trop de monde sur YouTube, avec des milliards d’heures de contenu téléchargées chaque jour.
Pour les créateurs, les possibilités et l’enthousiasme que YouTube offrait autrefois n’existent tout simplement plus. L’absence de ce marché a donné l’occasion à d’autres plateformes de contenu d’élargir leur offre.
Passer à CTV
Au cours des dernières années, le marché créé par YouTube et d’autres services sociaux de diffusion en continu a commencé à prendre une nouvelle direction, celle de la télévision en circuit fermé. L’essor de services de streaming tels que Hulu et Netflix a constitué un changement déterminant dans la consommation des médias au cours des cinq dernières années. Cependant, des changements encore plus récents positionnent l’industrie sous un jour entièrement nouveau.
Des services comme Netflix proposent désormais des modèles d’abonnement basés sur la publicité. Dans le cadre de ces systèmes de paiement, les utilisateurs regardent des publicités avant ou pendant leur contenu en streaming. Les annonceurs peuvent ainsi commercialiser leurs produits sur ces plateformes, en exploitant les milliards de personnes qui utilisent les services de diffusion en continu dans le monde.
Certains vont encore plus loin, comme VFR – une startup basée en Israël – qui permet aux créateurs de contenu de gagner de l’argent en diffusant leur contenu sur les plateformes CTV.
Chez VFR, l’accent est mis sur la facilité d’accès. Les créateurs ont accès à un SDK qui leur permet d’intégrer facilement (avec une ligne de code) des publicités dans leur contenu. Si le créateur n’a pas ses propres publicités à afficher, il peut s’approvisionner en contenu publicitaire directement auprès de VFR.
La progression de l’économie des créateurs dans l’espace des services de diffusion en continu par le biais de plateformes comme VFR s’annonce comme l’un des changements les plus importants que le secteur ait connu ces dernières années. Pour les créateurs, le lancement facile de ces nouveaux systèmes offrira un nouveau public, un nouveau marché et de nouvelles opportunités.
Réflexions finales
YouTube était autrefois l’une des meilleures plateformes sur lesquelles les créateurs de contenu pouvaient lancer leur carrière. La constitution d’une audience leur permettait d’obtenir davantage de vues, ce qui se traduisait par des chèques AdSense élevés à la fin de chaque mois. Cependant, YouTube est aujourd’hui tombé en disgrâce, avec une politique publicitaire douteuse et une distribution AdSense inéquitable qui ont poussé de nombreuses personnes à quitter la plateforme.
Dans l’espace créé par YouTube, les services de streaming lancent de nouvelles façons pour les utilisateurs de s’engager avec leurs créateurs de contenu préférés. Des plateformes comme VFR permettent aux créateurs de lancer une nouvelle chaîne, en utilisant des analyses basées sur des données pour associer leur chaîne à des annonceurs qui prospéreront à proximité de leur contenu.
La prochaine étape de l’évolution des médias numériques consistera à aller plus loin dans les possibilités offertes par les services de diffusion en continu. Et avec les débuts de VFR, cette prochaine étape n’a jamais été aussi proche.
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