Google supprime deux intégrations de son réseau social Google Plus avec la recherche Google.
Jusqu’à présent, une photo de profil Google Plus et le nombre de cercles apparaissaient à côté du contenu dans les résultats de recherche Google pour ceux qui s’étaient inscrits à la connexion.
L’inclusion d’une photo fait partie de la fonction « authorship » (paternité) de Google, qui a fait l’objet d’une forte promotion, et d’un lien avec le réseau social.
Google explique que ces fonctionnalités ont été supprimées afin de créer un aspect plus propre et un sentiment de continuité.
Dans un message publié sur son propre compte Google Plus, John Mueller, analyste des tendances des webmasters chez Google, explique :
« Nous avons beaucoup travaillé à l’amélioration de la conception visuelle de nos résultats de recherche, notamment en créant une meilleure expérience mobile et une conception plus cohérente sur tous les appareils. Dans ce cadre, nous simplifions la manière dont la paternité est affichée dans les résultats de recherche sur mobile et sur ordinateur, en supprimant la photo de profil et le nombre de cercles. (Nos expériences indiquent que le comportement de clic sur ce nouveau design moins encombré est similaire au précédent). »
Dans son rapport sur l’annonce, Barry Swartz, consultant Web et rédacteur en chef de Search Engine Land, semblait sceptique quant au fait que les clics sur les liens ne seraient pas affectés par la disparition des photos de profil dans les résultats de recherche.
Il n’était pas le seul.
Les commentaires de la communauté du marketing de recherche en particulier ont été nombreux et variés.
Dans une réponse à l’article initial de Mueller, J.R. Oakes, directeur du marketing de recherche pour Consultwebs.com, a exprimé des doutes sur les affirmations de Google, arguant que.. :
« Il y a eu tellement de recherches établissant une affinité câblée pour la détection des visages et l’établissement d’une relation de confiance.
D’autres, comme le consultant en référencement Dan Shure, ont insisté sur le fait que cette décision n’était qu’une preuve supplémentaire de l’intention de Google de démanteler Google Plus :
« Ma conclusion : Google prévoit soit de laisser G+ mourir de lui-même, soit de le supprimer progressivement. Les photos d’auteurs étaient l’une des plus grandes motivations pour rejoindre et utiliser G+. »
Mais dans un autre billet sur Google Plus, Mark Traphagen, directeur principal du marketing en ligne chez Stone Temple Consulting, a une opinion différente. Il a déclaré que d’autres facteurs, tels que l’importance croissante des résultats mobiles, ont probablement motivé la décision de Google :
« Google nous a dit (et nous l’a fait savoir par la plupart de ses actions) que l’avenir de la recherche se jouera désormais sur le terrain de jeu mobile. Mais avec l’ajout d’un grand nombre de cloches et de sifflets sur les SERP ces dernières années, ils se sont préparés à une expérience de recherche très bancale et incohérente.
En bref, les utilisateurs mobiles veulent des choses simples et propres ».
Google remplace les photos de profil par un nom d’auteur cliquable uniquement pour ceux qui utilisent la fonctionnalité « authorship ». Les résultats de recherche seront certainement plus clairs sur les recherches mobiles.
Mais quel sera l’impact sur les propriétaires d’entreprises en ligne et les entrepreneurs qui tentent de construire une marque personnelle ?
Image : Capture d’écran Small Business Trends
