La publicité sur YouTube pour les débutants (INFOGRAPHIE)

Il existe de nombreux canaux de marketing pour les petites entreprises. YouTube devrait-il en faire partie ?

Si vous n’avez jamais fait de publicité sur YouTube, une nouvelle infographie de One Productions présente des arguments convaincants pour vous inciter à le faire.

La publicité sur YouTube pour les débutants

L’infographie commence par des données très importantes sur les raisons pour lesquelles vous devriez faire de la publicité sur YouTube.

Le faible coût de la publicité sur YouTube est une proposition attrayante pour les petites entreprises. Selon le rapport, une publicité vidéo typique coûte entre 0,10 et 0,30 $ par vue. Ce coût dépend de la qualité de la vidéo, du ciblage et de l’objectif global.

Vient ensuite la démographie des utilisateurs de YouTube, qui est très variée. Selon Pew Research, 35 % des adultes aux États-Unis l’utilisent pour regarder des vidéos didactiques. Mais il est particulièrement populaire auprès des jeunes, puisque 96 % des internautes âgés de 18 à 24 ans utilisent YouTube.

Si vous envisagez de faire de la publicité à la télévision, One Productions indique que YouTube touche plus d’Américains âgés de 18 à 34 ans que n’importe quelle chaîne de télévision.

Maintenant que vous connaissez la portée de YouTube, quels sont les principes de base de la publicité sur cette plateforme ?

Formats publicitaires sur YouTube

Pare-chocs

Lorsque Google a testé plus de 300 annonces pare-chocs en 2016, il en a résulté une augmentation de 90 % de la mémorisation de l’annonce.

Les intercalaires sont des publicités courtes, d’une durée maximale de six secondes, diffusées avant une vidéo et qui ne peuvent pas être sautées. Utilisez les intercalaires pour compléter une campagne publicitaire vidéo plus importante et augmenter la portée de votre marque.

Vous ne payez que lorsque vos annonces reçoivent 1 000 impressions.

Annonces True View In-stream

Les publicités True View in-stream sont diffusées en pre-roll, mid-roll ou post-roll d’une vidéo. Ces publicités peuvent durer jusqu’à 6 minutes, les publicités courtes n’étant pas skippables et les publicités longues étant diffusées au bout de 5 secondes.

Ces publicités peuvent être personnalisées avec différents appels à l’action (CTA) et du texte superposé. Les personnes qui cliquent sur la publicité peuvent également regarder vos autres vidéos dans les 24 heures.

Pour ce type d’annonce, vous payez lorsque l’internaute regarde la vidéo pendant au moins 30 secondes, jusqu’à la fin de la vidéo, ou lorsqu’il effectue une action.

Annonces de découverte True View

Selon Google, lorsque les utilisateurs choisissent de regarder une publicité, ils sont 75 % plus engagés que ceux qui sont forcés de la regarder.

Les annonces True View Discovery sont diffusées sur la page d’accueil de YouTube, dans les résultats de recherche et dans les vidéos connexes. Lorsque l’utilisateur clique sur la publicité, la page de la vidéo affiche une bannière.

La raison de leur efficacité est que les utilisateurs choisissent de les regarder, ce qui se traduit par des taux de rétention plus élevés. Elles sont également idéales pour promouvoir des vidéos de 15 à 60 secondes.

En ce qui concerne le paiement, vous serez facturé chaque fois qu’un utilisateur clique pour visionner la vidéo. Mais il n’y a pas de frais pour les impressions.

Ciblage

L’un des principaux avantages de la publicité numérique est qu’elle offre aux petites entreprises de multiples options de ciblage pour atteindre leur public.

Vous pouvez cibler votre publicité en fonction de la démographie, de l’emplacement, des sujets, des intérêts et du remarketing.

Le critère démographique est assez évident, mais les autres options vous permettent d’atteindre votre public de différentes manières. Avec l’emplacement, vous pouvez enchérir pour diffuser des annonces sur des vidéos spécifiques que votre public cible est susceptible de visiter.

Sujets et centres d’intérêt permet d’atteindre des audiences liées à des sujets sélectionnés et de cibler des personnes ayant un intérêt marqué pour des sujets pertinents. Il s’agit également de cibler les utilisateurs ayant un historique de recherche important en rapport avec les produits ou services que vous proposez.

Le remarketing s’adresse aux internautes qui ont interagi avec les vidéos, les publicités ou la chaîne par le passé, afin de les inciter à s’engager davantage.

Optimiser votre campagne publicitaire sur YouTube

Google est connu pour les nombreux outils qu’il met à votre disposition afin d’optimiser votre publicité. En tant que société mère de YouTube, ces outils sont à votre disposition.

Vous pouvez tester la publicité sur YouTube afin de trouver l’approche la plus efficace pour atteindre votre public. Expérimentez avec des CTA créatifs, des enchères et un ciblage jusqu’à ce que vous trouviez ce qui plaît à votre public.

En outre, vous pouvez surveiller vos statistiques, y compris la transcription, et plus encore.

Pour en savoir plus, consultez l’infographie ci-dessous.

Image : Oneproductions.com