SlideShare, la plateforme de partage de présentations appartenant à LinkedIn, a annoncé la semaine dernière qu’elle rendait gratuites un grand nombre de ses fonctionnalités de niveau PRO. Ce changement entrera en vigueur le 20 août 2014.
Ce changement signifie que tous les utilisateurs possédant un compte SlideShare auront accès à la plupart des fonctionnalités premium. Ceux qui payaient pour des comptes PRO n’ont plus à le faire. Cependant, certaines fonctionnalités PRO sont supprimées ou modifiées.
SlideShare est populaire auprès des spécialistes du marketing de contenu des entreprises qui vendent à d’autres entreprises (business-to-business). Nombreux sont ceux qui, dans le monde du B2B, utilisent fréquemment des présentations PowerPoint et Google. SlideShare est un endroit où vous pouvez partager ces présentations avec le monde entier. Vous pouvez également télécharger des vidéos, des documents et des infographies.
SlideShare héberge les contenus téléchargés de manière à faciliter leur partage. Par exemple, vous pouvez permettre aux membres du public d’intégrer vos présentations SlideShare sur leurs propres blogs ou profils sociaux.
Amit Sawhney, représentant de SlideShare, a déclaré sur le blog officiel de SlideShare qu’à partir de septembre, une nouvelle fonctionnalité premium sera déployée chaque mois pour tous les membres de SlideShare. L’une de ces fonctionnalités sera la personnalisation des profils. Les utilisateurs auront la possibilité de télécharger une bannière personnalisée et de créer un profil de marque (voir l’image ci-dessus). Ils pourront également choisir les présentations qu’ils souhaitent mettre en avant sur la page.
Les analyses étendues sont une autre fonctionnalité premium de SlideShare ouverte à tous. Les analyses de SlideShare montrent d’où provient le trafic de vos présentations. Vous pouvez voir l’emplacement du visiteur. Vous pouvez également voir le nombre de vues et d’incorporations du contenu (voir ci-dessus).
Des diaporamas sponsorisés et plus de publicités à venir
SlideShare s’éloigne du modèle de revenu par abonnement et semble se concentrer sur les revenus publicitaires et de parrainage.
Un indice provient de la dernière conférence téléphonique sur les résultats du deuxième trimestre de la société mère LinkedIn. La seule fois où SlideShare a été mentionné dans l’appel, le PDG de LinkedIn, Jeff Weiner, a parlé de contenu sponsorisé :
« En ce qui concerne le contenu sponsorisé au-delà de la page d’accueil sur mobile et, bien sûr, de la page d’accueil sur ordinateur, oui, il y aura des opportunités de distribuer du contenu sponsorisé dans des produits et services alternatifs. L’un des domaines que nous pouvons explorer est la plateforme de publication, et il ne s’agira pas seulement de LinkedIn post, LinkedIn publisher post, mais aussi d’environnements tels que SlideShare et certaines de nos nouvelles applications qui sont cohérentes avec notre stratégie multi-applications. »
Pour maximiser les revenus du contenu sponsorisé, SlideShare aura besoin de plus d’utilisateurs actifs. LinkedIn compte 313 millions d’utilisateurs, tandis que SlideShare fait état de 60 millions d’utilisateurs dans le monde. De plus, pour que les entreprises trouvent de la valeur dans la plateforme, elles vont vouloir ces analyses étendues.
La génération de leads devient une fonctionnalité payante pour les entreprises
L’une des fonctionnalités PRO qui ne sera pas disponible gratuitement est la fonctionnalité de génération de leads de SlideShare. Elle vous permet de collecter des leads par email. Elle sera intégrée à la solution LinkedIn Enterprise au début de l’année 2015, selon M. Sawhney. Les anciens utilisateurs PRO peuvent encore l’obtenir gratuitement pendant un certain temps. Cependant, début 2015, vous devrez payer pour LinkedIn Enterprise si vous souhaitez générer des leads.
Certaines fonctionnalités PRO sont supprimées. Entre autres, les utilisateurs n’auront plus la possibilité de supprimer les publicités.
La décision de SlideShare était en préparation depuis un certain temps avant l’annonce officielle. Les visiteurs récents de SlideShare qui ont essayé de s’inscrire pour un compte PRO ont vu un message indiquant que la société n’acceptait plus les inscriptions PRO. SlideShare a cessé de facturer les utilisateurs PRO existants en mai dernier. Nous avons vérifié que notre propre compte PRO Small Business Trends n’a pas été facturé depuis le mois de mai. Pour vérifier vos anciennes factures, cliquez ici.
Les personnes qui ont payé à l’avance des abonnements annuels seront remboursées au prorata, selon M. Sawhney.
Les comptes PRO ont été introduits en 2010 lorsque SlideShare était encore une entreprise privée. LinkedIn a ensuite racheté la société en 2012 pour 119 millions de dollars.
Voir l’article correspondant : Comment utiliser SlideShare pour le marketing et la génération de leads.
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