Les secrets colorés qui se cachent derrière les plus grandes marques du monde

Si vous m’avez déjà entendu parler lors d’une conférence ou lu mes articles sur le marketing, vous savez que j’aime les licornes.

Je parle généralement des licornes en termes de stratégie de recherche payante – ma théorie est qu’avec un minimum d’efforts supplémentaires, vous pouvez écraser vos concurrents dans pratiquement tous les domaines.

Tout le monde s’efforce toujours de suivre, d’être dans la moyenne – mais vous ne voulez pas être dans la moyenne. Vous voulez être une licorne.

Dans tous les domaines, il y a des réussites aberrantes – celles qui écrasent la concurrence, non pas d’un ou deux points de pourcentage, mais de façon exponentielle. Airbnb, par exemple, a atteint le statut de licorne dans le domaine de la réservation de voyages. Pensez aussi aux compagnies de taxis : à votre avis, combien valait la plus grande compagnie de taxis jaunes de votre ville il y a cinq ou dix ans ? Uber, la licorne incontestable dans le domaine du transport personnel, vaut des milliards.

Comment font-ils ?

Cette infographie développée par NowSourcing.com explore les couleurs utilisées par ces marques au succès incroyable, et la manière dont la psychologie qui sous-tend ces choix suscite l’émotion des consommateurs.

Derrière les couleurs de marque

Beaucoup de gens savent pourquoi les restaurants utilisent le rouge dans leur image de marque, par exemple – la couleur rouge évoque des émotions fortes et stimule l’appétit. C’est une couleur utilisée par de nombreuses grandes marques – 16 % des marques licornes, dont Lyft, Pinterest et Airbnb, utilisent des teintes rouges ou roses.

Mais saviez-vous qu’en plus d’être joyeuse et chaleureuse, la couleur jaune est la plus susceptible de provoquer une fatigue oculaire ? Le jaune est également connu pour déclencher l’anxiété chez les bébés et les faire pleurer. Ce n’est pas un problème pour Snapchat, qui a connu un grand succès avec son image de marque jaune.

Il est surprenant de constater que la couleur la plus populaire n’est peut-être pas une couleur du tout. Les chercheurs ont constaté que 38 % des marques de licornes – dont WeWork, Uber et Vice – utilisent le noir, le gris ou le blanc.

Découvrez les autres secrets psychologiques fascinants qu’ils ont déterrés dans leur analyse des couleurs les plus utilisées par les marques les plus prospères de la planète :

Reproduction autorisée. Original ici.

Photo via Shutterstock