Entrepreneuriat

Qu’est-ce que le marketing de guérilla et quels en sont les exemples les plus créatifs ?

Le marketing de guérilla est un style de marketing qui prend de l’ampleur grâce au fort impact et au rappel facile qu’il génère chez les gens. En effet, elle utilise des tactiques non conventionnelles pour promouvoir un produit ou une marque.

La quantité de publicité à laquelle nous sommes exposés quotidiennement fait qu’il est de plus en plus difficile pour une marque d’attirer l’attention et de se différencier des autres.

De même, disposer d’espaces publicitaires exclusifs et idéaux pour promouvoir une marque et avoir un impact sur celle-ci est un défi presque impossible à relever.

C’est pourquoi cette nouvelle stratégie publicitaire est apparue comme la meilleure alternative pour ceux qui ont peu d’argent, mais qui ont besoin de bons résultats.

Qu’est-ce que le marketing de guérilla ?

qu'est-ce que le marketing de guérilla

Le marketing de guérilla est un modèle de marketing conçu pour créer une exposition et un impact maximum pour une marque.

Ce modèle utilise des ressources peu coûteuses, ce qui lui permet de fonctionner d’une manière inhabituelle, innovante et super accrocheuse.

On lui donne ce nom parce qu’il implique des méthodes d’embuscade avec des caractéristiques telles que :

  • L’élément de surprise : Grâce à elle, vous pouvez maintenir une interaction et surprendre votre public.
  • Rentabilité : Car c’est un modèle qui implique un faible budget de départ, ce qui vous permet de maximiser votre taux de profit.
  • Interaction : Accéder aux émotions et aux expériences des clients, et donc les motiver à participer aux campagnes.
  • B2C : En s’adressant aux émotions des clients, il fournit la motivation nécessaire pour vous permettre de passer dans l’entonnoir de vente pour le B2C.
  • Attrayant : Interaction émotionnelle, les campagnes de guérilla marketing cherchent à être provocantes et risquées, pour les rendre plus intéressantes.
  • Polyvalent : Parce qu’elle s’applique à la publicité dans tous les modèles économiques que vous pouvez imaginer.

En bref, ce modèle de marketing est une option efficace pour ceux qui cherchent à avoir un impact important sur leur segment de marché avec un petit investissement.

Ce marketing peut également être un outil intéressant pour stimuler la communication entre la marque et son marché.

À quoi sert le marketing de guérilla ?

à quoi sert le marketing de guérilla ?

Le marketing de guérilla, comme d’autres styles de marketing, cherche à faire connaître un produit ou un service, en accédant à autant de clients potentiels que possible, avec l’intention de les convertir en clients.

L’idée est de fournir une plus grande exposition, et une durée plus longue de vos promotions, pour permettre aux clients de rester accrochés à votre marque.

Il est parfois possible de faire de la publicité plus efficace que ce que l’on peut apprendre dans les cours de marketing numérique.

Ce style de marketing cherche à sortir des sentiers battus et à créer un élément de surprise, générant ainsi un fort impact sur le marché.

D’autre part, le marketing de guérilla permet de donner une tournure à la stratégie, en étant très original et amusant. En outre, il permet d’atteindre des objectifs tels que :

  • Générer un plus grand impact sur le public.
  • Utiliser un minimum de ressources, ce qui le rend plus rentable.
  • Créez un élément qui se différencie complètement de la concurrence.
  • Fidéliser les clients réguliers et les nouveaux clients de la marque.

Les étapes de la mise en œuvre du marketing de guérilla :

les étapes de sa mise en œuvre

Voici quelques étapes à suivre pour garantir le succès de votre stratégie de guérilla marketing :

1. définissez votre cible et connaissez votre public.

En étant clair sur ces points, vous pouvez délivrer un message clair qui captera immédiatement l’attention de votre marché cible.

Ce type de message doit contenir des éléments spirituels, amusants et innovants qui le font ressortir de manière positive.

2. Choisissez le canal de communication.

Il existe d’innombrables canaux utiles pour le marketing de guérilla, dont certains des plus couramment utilisés :

  • Marketing environnemental.
  • Embuscade marketing.
  • Le marketing caché.
  • Marketing viral / Buzz.
  • Le marketing de rue.

Ils sont généralement utilisés par le biais de graffitis ou de graffitis au pochoir, de graffitis inversés, de signes drôles, humoristiques et spirituels.

En outre, les projections vidéo sur les côtés des bâtiments à forte fréquentation, les infographies, les porte-gobelets, entre autres, fonctionnent très bien.

3. Créativité et originalité.

Fondamental dans le marketing de guérilla, afin que les clients potentiels puissent être agréablement surpris par l’initiative. Cela permet de susciter l’envie d’approcher et d’en savoir plus sur la marque.

4. Il préserve l’identité de la marque.

Cela génère stabilité et confiance, ce qui est essentiel pour se différencier de la concurrence.

L’identité d’une marque a besoin de quelque chose qui la différencie, qui est unique, et qui lui permet de se démarquer sur son marché.

5. Créez un plan d’urgence.

Lorsque les choses ne vont pas comme vous le voulez, vous devez avoir une stratégie de marketing d’urgence.

Les stratégies d’urgence vous permettent d’éviter le chaos lorsque les choses ne se déroulent pas comme prévu.

Par ailleurs, comme pour toute autre méthode, il est essentiel de se préparer à une crise marketing avant qu’elle ne survienne.

Exemples de marketing de guérilla.

Même les marques les plus importantes du monde ont intégré le marketing de guérilla pour générer un impact sur le marché.

Voici quelques exemples de marques de renommée mondiale :

Exemple d'IBM

IBM a tiré parti de ce marketing pour faire ressortir sa marque. Ainsi, elle a incorporé des couvertures de pluie et des bancs à l’extérieur des bâtiments.

Ce faisant, elle a répondu à un besoin réel et proposé des solutions utiles et novatrices, en cherchant à générer un impact positif pour la marque.

Une marque qui a fait le tour du monde avec ses chaussures, et reconnue pour son slogan populaire. « Fais-le ».

Nike a ensuite utilisé son emblème populaire pour fermer les escaliers mécaniques dans les stations de métro, soulignant ainsi l’importance d’utiliser les escaliers traditionnels.

      • Kit Kat avec le marketing de guérilla.

exemple de marketing de guérilla du kit kat

La célèbre marque de chocolat Kit Kat a également tiré parti des stratégies de guérilla marketing.

Pour ce faire, elle a utilisé des bancs en forme de tablettes de chocolat, profitant des espaces de repos des gens et générant un impact positif sur ceux qui cherchaient un environnement pour se reposer.

Une stratégie qui leur a permis de focaliser l’attention des gens sur cet environnement inhabituel et amusant.

En 2011, Samsung, s’est démarqué par une stratégie de guérilla marketing risquée mais ingénieuse.

Ensuite, elle a installé un pop-up shop juste en face de son plus grand concurrent, Apple, et a lancé une promotion pour son Samsung Galaxy SII beaucoup moins cher que le téléphone de son concurrent.

Cette stratégie a réussi à attirer l’attention des clients du concurrent, qui auraient pu être incités à vérifier ses offres.

      • Coca Cola avec le marketing de guérilla.

exemples de marketing de guérilla de coca cola

L’un des grands noms des boissons gazeuses a utilisé cette stratégie de marketing pour surprendre ses clients.

Elle a utilisé les arrêts de bus Coca Cola, ce qui en fait l’une des stratégies les plus accrocheuses de la marque.

Cette stratégie leur a permis d’accéder à des espaces où il y a une grande affluence d’utilisateurs et où ils passent une grande partie de leur temps, pour réaffirmer leur positionnement.

La populaire émission Sopranos a également utilisé ce marketing pour promouvoir son programme.

Pour ce faire, ils ont incorporé un bras en plastique réaliste, que l’on pouvait voir dépasser du coffre, dans un grand nombre de taxis des rues de New York.

J’utilise pour cela un moyen amusant et ingénieux pour que les gens aient envie de regarder cette série.

Autres concepts de marketing à consulter :

Continuer la lecture : 50 citations sur le marketing de réseau pour inspirer votre équipe.

Louis

Passionné d'entrepreneuriat et de technologie, je suis Louis. Fort d'une expérience variée dans la création de startups et l'innovation technologique, je m'engage à partager mes connaissances et mon point de vue pour aider les entrepreneurs à naviguer dans le monde des affaires en constante évolution.

Articles similaires

Bouton retour en haut de la page