Alors que YouTube est confronté à des concurrents tels que Vimeo, la concurrence est également féroce dans les formats vidéo plus courts en ligne. Vine et Instagram semblent se disputer la suprématie depuis qu’Instagram a introduit des clips vidéo l’été dernier.
Les entreprises peuvent trouver des avantages à utiliser les deux plateformes pour promouvoir leurs marques et engager leurs adeptes en ligne. Mais si vous essayez de choisir l’une ou l’autre, il est encore un peu tôt pour savoir laquelle finira par s’imposer.
Vine n’est pas seulement l’une des applications sociales vers lesquelles les jeunes utilisateurs semblent graviter. C’est aussi l’application qui a connu la croissance la plus rapide en 2013, avec une augmentation de son audience estimée à 403 %, selon le Global Web Index.
Mais depuis l’introduction de la vidéo sur Instagram vers le milieu de l’année dernière, sa croissance semble avoir ralenti.
Vine compte moins de membres au total
En termes de chiffres, c’est Instagram qui l’emporte. Par exemple, en août, deux mois après l’introduction de la vidéo sur Instagram, Vine avait seulement 40 millions de membres.
En revanche, en décembre, Instagram comptait environ 150 millions de membres, selon le blog officiel d’Instagram.
Mais Vine continue de croître et a ajouté 27 millions de membres depuis qu’Instagram a introduit sa fonction vidéo, rapporte Venture Beat.
Utilisateurs enregistrés contre utilisateurs actifs
Un autre élément qui rend la comparaison entre les deux plateformes encore plus confuse est que les deux décrivent leur public de manière différente.
Vine parle du nombre d’utilisateurs enregistrés. Comme vous pouvez l’imaginer, il peut s’agir d’un grand nombre de personnes qui ont ouvert un compte mais qui ne se rendent pas souvent sur la plateforme.
Instagram donne ses chiffres en termes d’utilisateurs actifs. Certains pensent que cela donne une meilleure idée de l’audience d’une plateforme sociale. En effet, il s’agit du nombre de personnes qui s’engagent réellement avec d’autres membres et qui sont susceptibles de consulter et de partager votre contenu.
Bien entendu, même avec ces termes, il est difficile de savoir exactement à quel point chaque membre est actif. Par exemple, supposons que 80 % des utilisateurs de Vine visionnent et partagent des vidéos tous les jours. En revanche, supposons que 80 % des utilisateurs « actifs » d’Instagram ne regardent ou ne partagent des vidéos qu’une fois par mois.
En fait, vous vous souvenez peut-être qu’en juin dernier, Vine a dépassé Instagram en termes de quantité de contenu partagé par les membres sur Twitter.
Both Are Different Communities
In the end, businesses deciding which platform to be active on must realize both communities are different. For example, Vine is a video only platform while Instagram users are sharing and viewing both photos and video.
Also, Vine videos are only 6 seconds, though the Vine team has been looking at experimenting with longer formats and other changes, Recode reports. Instagram videos are 15 seconds and also include filters and other features. Both communities also presumably have different kinds of members. So you need to decide which one is the best fit for your business.
Images: Vine, Instagram
