Lorsque Facebook (NASDAQ : FB) a lancé Marketplace en 2016, l’objectif était de fournir une plateforme pour acheter et vendre localement. Aujourd’hui, la société annonce que les entreprises pourront placer des publicités sur Marketplace afin d’atteindre les utilisateurs pendant qu’ils font leurs achats.
Facebook a testé cette fonctionnalité au cours des deux derniers mois en permettant aux entreprises de proposer des véhicules d’occasion, des locations de maisons, des services à domicile et des emplois.
Les publicités de la place de marché Facebook élargissent votre champ d’action
Pour les petites entreprises qui cherchent à faire de la publicité lorsque les utilisateurs font des achats en ligne, c’est un moyen supplémentaire d’interagir directement avec les clients pour vendre, obtenir des commentaires, augmenter les taux d’abonnement et plus encore. L’objectif est d’étendre vos publicités à Marketplace avec d’autres options de placement sur les différentes plateformes de Facebook.
Dans son annonce, Facebook précise que « la publicité sur nos plateformes vous permet d’atteindre votre public cible là où il passe du temps, ce qui vous donne plus d’opportunités de vous connecter avec des personnes susceptibles d’être intéressées par vos offres ».
En plus de Marketplace, vos publicités peuvent désormais apparaître dans le fil d’actualité, Instagram, Messenger et Audience Network avec les placements automatiques. Cela vous permettra d’atteindre votre public cible et de vous connecter avec des utilisateurs qui sont plus susceptibles d’être intéressés par les produits et services que vous proposez, quel que soit l’endroit où ils passent du temps.
Le service est désormais disponible aux États-Unis et au Canada, et les annonceurs peuvent cibler des utilisateurs dans les deux pays et diffuser des publicités sur Marketplace avec des objectifs de trafic, de conversions et de catalogues de produits.
La prochaine région disponible sera l’Australie et la Nouvelle-Zélande, ce qui, selon Facebook, sera fait dans les prochaines semaines. Les entreprises et les annonceurs de ces pays auront également accès aux mêmes fonctionnalités, ainsi qu’à la possibilité d’utiliser les vues et les objectifs vidéo.
Josh Constine, journaliste à TechCrunch, a déclaré : « D’autres types de campagnes basées sur des objectifs seront bientôt disponibles dans la section des petites annonces. » Constine ajoute que Facebook lui a dit que les annonces seraient optimisées automatiquement pour les clics.
Cela signifie que lorsque les utilisateurs cliqueront sur vos annonces, Facebook les montrera également à des personnes ayant des caractéristiques démographiques similaires. Et si vous marquez votre article comme vendu, la campagne publicitaire s’interrompt immédiatement.
Constine cite Harshit Agarwal, chef de produit chez Facebook, qui a déclaré à TechCrunch : « De nombreux vendeurs de Marketplace nous ont dit qu’ils voulaient avoir la possibilité de montrer une annonce à plus de personnes dans leur zone locale, surtout s’ils essaient de la vendre rapidement. Nous commençons à tester un moyen simple pour les vendeurs de booster leurs annonces et de les aider à trouver un acheteur. »
Un meilleur accès aux marchés locaux
Pour les petites entreprises, les nouvelles publicités Facebook Marketplace offrent un meilleur accès aux marchés locaux. Les utilisateurs locaux peuvent voir vos annonces et choisir de se rendre dans votre magasin, de visiter votre boutique en ligne ou simplement de s’engager sur votre canal de médias sociaux.
Image : Facebook
