YouTube remplace Facebook comme chaîne la plus populaire auprès des adolescents

Le rapport « Teens, Social Media and Technology 2018 » de Pew Research vient d’être publié, et YouTube est désormais la chaîne de médias sociaux la plus populaire auprès de ce groupe démographique.

YouTube est le plus populaire parmi les adolescents

La dernière enquête de Pew Research sur la technologie chez les adolescents remonte à 2014-2015, et à l’époque Facebook était la plateforme numéro un. Aujourd’hui, Facebook occupe la quatrième place, perdant sa position car les adolescents se tournent vers d’autres plateformes pour s’engager dans la vie sociale numérique.

Pour les petites entreprises qui s’adressent à ce groupe démographique, il est important de connaître les plateformes de médias sociaux les plus populaires et celles où votre public cible passe le plus de temps. Cela vous permettra de cibler votre campagne de marketing avec une plus grande précision afin d’atteindre votre public sur ses canaux préférés.

L’enquête a été réalisée en ligne et par téléphone par NORC du 7 mars au 10 avril 2018. Les entretiens ont porté sur 1 058 parents d’adolescents âgés de 13 à 17 ans, ainsi que sur 743 adolescents.

Les adolescents et les médias sociaux

Bien que YouTube n’ait pas fait partie de la dernière enquête, cette fois-ci, 85 % des adolescents déclarent utiliser la plateforme, ce qui représente le pourcentage d’utilisateurs le plus élevé de tous les canaux sociaux. Instagram (une société de Facebook) arrive en deuxième position avec 72 %, Snapchat en troisième position avec 69 % et Facebook en quatrième position avec 51 %. Seuls 32 % des adolescents ont indiqué une préférence pour Twitter, 9 % pour Tumblr et 7 % pour Reddit.

En ce qui concerne le canal le plus utilisé par les adolescents, Snapchat arrive en tête pour 35 % d’entre eux. YouTube arrive en deuxième position avec 32 %, suivi d’Instagram avec 15 %. Quant à Facebook, il se classe à nouveau en quatrième position, avec seulement 10 % des adolescents qui déclarent l’utiliser le plus.

Cette présence numérique a bien sûr augmenté le temps que les adolescents passent en ligne. Cette tendance est due à l’omniprésence des smartphones, une technologie désormais accessible à 95 % des adolescents.

Avec un smartphone en main, 45 % des adolescents ayant participé à l’enquête ont déclaré utiliser l’internet presque constamment. C’est presque deux fois plus que les 24 % d’adolescents qui déclaraient la même chose il y a seulement trois ans. C’est en effet à cette époque que la dernière enquête a été réalisée. Par ailleurs, 44 % des adolescents ont déclaré qu’ils se connectaient plusieurs fois par jour, tandis que 11 % d’entre eux ont déclaré qu’ils utilisaient l’internet moins fréquemment.

YouTube Marketing

La popularité de YouTube a explosé avec la croissance des smartphones, des créateurs et des stratégies de monétisation, créant une activité lucrative pour de nombreux individus. YouTube est donc devenu une excellente plateforme de marketing pour les entreprises qui cherchent à capter ne serait-ce qu’une fraction de son audience.

Que vous utilisiez YouTube pour promouvoir votre entreprise avec votre propre chaîne ou pour faire de la publicité sur celle de quelqu’un d’autre, de nombreuses options s’offrent à vous.

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