27% des sites mobiles sont mal configurés, ce qui entraîne une baisse du trafic

Vous voulez savoir pourquoi la version mobile de votre site ne bénéficie pas de tout le trafic mobile dont vous avez entendu parler ? C’est peut-être parce qu’une mauvaise configuration de votre site mobile entraîne un mauvais classement dans les moteurs de recherche.

C’est exact. Une nouvelle étude révèle que jusqu’à 27 % des sites mobiles ne sont pas configurés correctement.

Et cela pourrait vous coûter énormément de trafic, sans parler de la perte de revenus, car les clients potentiels ne trouvent même pas la version mobile de votre site.

Un récent rapport de recherche (PDF) de la plateforme de référencement et de marketing BrightEdge explique :

« Alors que le résultat du classement d’une configuration mobile correctement mise en œuvre est pratiquement le même quel que soit le type (par exemple, réactif, dynamique, URL distinctes), un site mal mis en œuvre a entraîné une baisse du classement des smartphones de près de deux positions (1,82 en moyenne).

Cette baisse dans le classement des recherches peut sembler minime, mais les taux de clics sont très sensibles au classement. Par conséquent, cette baisse de classement entraîne une chute de 68 % du trafic ».

Mais ce qui est encore plus alarmant que la perte de trafic vers votre site mobile, c’est le fait que le mobile représente une part croissante du trafic Web global.

Par exemple, on estime que les appareils Android et iPhone représentent aujourd’hui 23 % du trafic organique. Et cette part devrait augmenter de 50 % cette année.

À cela s’ajoutent les tablettes, qui représentent aujourd’hui environ 12 %. En d’autres termes, le mobile représente aujourd’hui près d’un tiers du trafic organique, conclut le rapport.

Les mesures à prendre pour améliorer le trafic vers votre site mobile varient en fonction de la configuration que vous utilisez :

Examinons les principaux problèmes identifiés par le rapport pour chacun des trois principaux types de configuration mobile :

• Réactif: Dans cette configuration, le contenu reste le même, mais la manière dont il est affiché change en fonction de la taille de l’écran sur lequel il est lu. La vitesse de chargement conditionnelle est le principal défi à relever. Pour que la page mobile se charge aussi rapidement que la version Web de votre site, il peut être nécessaire de modifier le nombre et la taille des images, des vidéos et d’autres fichiers.
• Dynamique : Dans cette configuration, l’affichage et varient en fonction de l’appareil utilisé pour consulter le site. L’un des plus grands problèmes, dans ce cas, selon l’étude de BrightEdge, est de négliger d’optimiser la version mobile du contenu de votre site de la même manière que vous avez optimisé la version de bureau.
• Des URL distinctes : Dans cette configuration, les appareils sont en fait dirigés vers des URL différentes en fonction du type d’appareil utilisé pour accéder à votre site. Dans ce cas, un balisage approprié est nécessaire pour que les moteurs de recherche sachent que les deux sites sont connectés. Le codage du site mobile est nécessaire pour s’assurer que le moteur de recherche peut l’explorer efficacement.

L’étude conclut que c’est la configuration avec des URL distinctes qui présente, de loin, le plus grand nombre d’erreurs.

La société indique qu’elle a rassemblé les données pour l’étude en utilisant son outil Data Cube, qui recueille chaque semaine plus de 100 téraoctets de données liées à la recherche sur le web pour les analyser.

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Image : BrightEdge