Baisse des revenus CPC, d’où vient la croissance de Google ?

Le dernier appel à résultats de Google a été quelque peu mitigé – alors que Google a vu une augmentation de 22% de ses revenus par rapport à l’année dernière, portant les bénéfices à 15,96 milliards de dollars au deuxième trimestre 2014, et que le géant de la recherche a battu de peu les projections des analystes de 15,6 milliards de dollars de revenus, leurs ventes de publicités aux États-Unis et au Royaume-Uni, leurs deux principaux marchés, se sont ralenties.

Le chiffre d’affaires non américain (hors Royaume-Uni) de 7,7 milliards de dollars représente 48 % du chiffre d’affaires total. Le bénéfice par action a également été considéré comme un échec, à 6,08 dollars.

La prolifération des publicités dans les marchés émergents du monde entier a fait grimper les bénéfices à 3,42 milliards de dollars pour la période, contre 3,23 milliards de dollars au deuxième trimestre 2013. Plus de gens cliquent sur les annonces Google – beaucoup plus. Le nombre total de clics sur les annonces payantes a augmenté de 25 % par rapport à l’année dernière et de 2 % par rapport au premier trimestre 2014.

Cependant, le coût moyen par clic est en baisse, le CPC ayant diminué de 6 % par rapport à la même période de l’année dernière (cliquez sur le graphique ci-dessous pour l’agrandir).

Il s’agit de la poursuite d’une tendance de deux ans. Si vous vous souvenez bien, la plupart des acteurs du secteur du PPC pensaient que les campagnes améliorées feraient augmenter le coût moyen par clic, mais cela n’a pas été le cas.

Le fait que les CPC continuent de baisser est une excellente nouvelle pour les annonceurs. Mais est-ce une bonne nouvelle pour Google ? La croissance est impressionnante, mais les résultats ne sont pas au rendez-vous. Il y a donc fort à parier qu’ils continueront à monétiser de manière agressive les SERP :

• Les résultats sponsorisés, c’est-à-dire les annonces de recherche payantes, n’ont plus d’arrière-plan coloré.mais plutôt une petite étiquette. Lorsque les annonces sont moins évidentes, elles peuvent occuper une plus grande partie de la page d’accueil sans que les utilisateurs s’en aperçoivent. Là encore, les annonceurs y trouvent leur compte, puisqu’ils pensent que votre annonce est un résultat naturel.
• La suppression récente des photos d’auteur dans les SERPsuivie de près par la perte des snippets vidéo pourrait indiquer une tendance plus large : Google va-t-il supprimer tous les éléments visuels des résultats organiques, de sorte que seules les annonces payantes aient des images qui attirent l’attention ? Si c’est le cas, c’est une catastrophe pour les référenceurs.

Voici l’ancien look des publicités :

Et voici le nouveau look de la publicité :

Le fond jaune ressort plus que l’étiquette jaune, n’est-ce pas ?

Étant donné que l’adoption croissante du mobile et la pénétration accrue des marchés internationaux continuent à faire baisser le CPC moyen, Google n’a pas d’autre choix que de rechercher la croissance dans l’augmentation du nombre total d’impressions et de clics. Vous savez ce que cela signifie : Plus de publicités, partout.

Vous pouvez lire le reste des résultats (PDF) directement sur le site de Google.

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