Comment améliorer le classement dans les moteurs de recherche d’un site web remanié ?

En tant que petite entreprise, votre site web est votre principal outil de marketing et votre plus grand atout. Vous devez l’exploiter comme tel. C’est la première chose que vos clients vont voir. Il peut également constituer un excellent outil d’acquisition de clients par le biais des moteurs de recherche, des médias sociaux, etc.

Quelle que soit votre taille, c’est toujours une bonne idée de revoir votre site web et son design. Ma petite entreprise refait son site web tous les ans et demi. C’est un processus tellement long qu’en fait, dès que nous avons terminé la conception, nous commençons à travailler sur la suivante. Pourquoi ? Nous voyons à quel point il nous apporte des prospects, et il s’agit d’un élément crucial de notre activité.

Si vous n’avez pas refait votre site web depuis au moins trois ans, vous devriez y réfléchir. Toutefois, si vous décidez de le refaire, vous devrez également vous assurer que, lorsque vous déménagerez, votre classement n’en souffrira pas, mais qu’il augmentera au contraire. Sinon, à quoi bon ? Si vous n’augmentez pas votre classement ou, pire encore, si vous le perdez, peu importe la qualité de la conception puisqu’elle ne convertit pas.

Refonte de site web Conseils en matière de référencement

Voici les conseils SEO que j’utilise pour améliorer le classement organique dans les moteurs de recherche lors de la mise en œuvre d’une nouvelle conception de site web ou de l’utilisation d’une nouvelle plateforme web.

Choix de la plateforme

Avant de choisir une nouvelle conception de site web, vous devez tenir compte de la plate-forme sur laquelle vous travaillez. Il faut également faire preuve d’ouverture d’esprit en ce qui concerne les plates-formes. Nous sommes sur WordPress depuis toujours et nous l’adorons.

Cependant, au cours de notre processus de refonte, nous avons envisagé plusieurs plateformes, telles que Craft, Square Space, etc. Nous avons fini par revenir à WordPress, car, selon mon opinion professionnelle, c’est la meilleure plateforme pour le référencement, mais vous devrez toujours faire preuve de diligence raisonnable dans le choix d’une plateforme.

Si vous faites appel à une entreprise pour vous aider à refaire votre site web, consultez-la pour savoir quelle est la meilleure plateforme. Cela vous permettra d’avoir une bonne idée de ce qui existe et de ce qui vous conviendrait le mieux. Si vous le faites vous-même, consultez différents sites d’évaluation et essayez de déterminer quelle est la meilleure plateforme pour vos besoins.

Si vous voulez le meilleur référencement, je vous recommande vivement WordPress. Il n’est pas surprenant que la majorité des sociétés de référencement l’utilisent. Si vous voulez quelque chose de plus facile à utiliser et de moins cher, regardez Square Space. Vous pouvez faire le design vous-même, et j’ai vu beaucoup d’entreprises locales réussir grâce à lui.

Si vous disposez d’un budget important, je vous recommande de faire appel à une société de conception et même d’essayer leur solution de panier personnalisé. N’écartez pas les sociétés de conception de sites Web qui n’utilisent pas de plate-forme commune. Veillez simplement à examiner leurs exemples de sites web et à vous assurer qu’ils sont rapides et qu’ils obtiennent de bons résultats dans les moteurs de recherche organiques.

Analyse des concurrents

Que vous créiez votre site web vous-même ou que vous fassiez appel à une société pour vous aider, veillez à ce qu’il y ait une analyse de la concurrence. Veillez à ne pas vous contenter d’étudier les entreprises qui, selon vous, sont en concurrence avec la vôtre. Examinez les entreprises qui sont en concurrence avec vous dans les moteurs de recherche. Pour ce faire, vous pouvez utiliser un outil tel que SEMRush, qui vous permet de connaître le classement de vos concurrents.

En utilisant ces données, vous pouvez examiner les concurrents et comprendre ce qu’ils classent et quelles pages sont classées pour ces mots-clés. Une fois que vous disposez de ces données, vous devez les utiliser pour votre nouveau projet de site Web et créer une structure similaire ou utiliser leurs tactiques en votre faveur afin d’obtenir un avantage.

Bien entendu, chaque situation est différente, mais l’objectif principal est d’analyser le classement des concurrents et de développer une stratégie pour les surpasser avec votre nouveau site web.

Architecture du site

Vous voulez vous assurer que vous avez une architecture de site solide qui vous mettra dans une bonne position pour le classement organique des moteurs de recherche. La principale façon d’y parvenir est de comprendre quels sont vos principaux mots-clés et de les cibler avec les pages web principales de votre barre de navigation.

La raison en est que Google aime les pages qui ont des liens retour. Si vous liez vos pages à la barre de navigation, elles bénéficient de l’autorité des liens retour de la page d’accueil (qui contient la majorité de vos liens retour) et, on l’espère, elles seront mieux classées dans Google !

Assurez-vous de bien comprendre vos principales expressions et de savoir quelles pages les ciblent. Ainsi, si vous êtes une entreprise de sécurité à domicile, vous devez avoir une page « Résidentiel » qui cible des expressions comme « Entreprise de sécurité à domicile » et une page « Entreprise » qui cible « Entreprise de sécurité à domicile ». Vous pouvez ensuite avoir des pages d’atterrissage ciblant des phrases telles que « Entreprise de sécurité à domicile (ville) » et diverses autres phrases.

L’architecture du site demande un peu de réflexion et de stratégie mais, grâce à elle, vous pouvez cibler un grand nombre d’expressions différentes recherchées par vos clients.

Création d’une page d’atterrissage

Comme nous l’avons vu plus haut, il est important d’avoir une architecture de site solide, ce qui inclut les pages d’atterrissage. Vous voulez également que vos pages de destination soient bien optimisées pour le référencement. Il existe plus de 200 facteurs dans Google et des milliers d’éléments à prendre en compte pour l’optimisation des pages.

Plutôt que de passer en revue tous ces éléments, vous voudrez vous assurer que les points suivants sont respectés :

• Phrase de mot-clé insérée et titre méta rempli.
• Phrase de mot-clé insérée et méta-description remplie.
• Phrase mot-clé dans la balise d’en-tête (h1 ou h2).
• Phrase mot-clé dans les 100 premiers mots environ.
• Phrase courte de 2-3 mots-clés dans l’URL ; par exemple, example.com/example-content.

Tant que vous faites ces choses, vous réussirez. Voici un exemple de page d’atterrissage parfaite.

Améliorations du site

Si vous décidez de déplacer des sites web, vous voudrez évidemment améliorer les éléments suivants, car ce sont eux que Google prend en compte lorsqu’il évalue l’autorité d’un site web. Utilisez cette liste de contrôle pour vous assurer que vous améliorerez votre référencement lorsque vous déménagerez.

Vitesse du site Cette question est assez classique. Vous devez vous assurer que la vitesse de votre site est supérieure et que vous avez un bon score Google Page Speed. Si ce n’est pas le cas, vous devez travailler avec votre développeur/concepteur pour apporter les modifications nécessaires à l’amélioration de la vitesse du site. Si vous utilisez WordPress, il existe plusieurs plugins pour améliorer la vitesse de votre site.

Rédaction de contenu – Google peut détecter un contenu mal rédigé et vous pénalisera pour cela. Si l’utilisateur effectue une recherche sur Google, se rend sur un site web, puis le quitte immédiatement, Google pénalisera votre site web pour cette recherche. En résumé, vous avez besoin d’un contenu professionnel bien rédigé pour obtenir un bon classement dans Google. Faites appel à un service de rédaction professionnel pour créer un contenu de qualité que votre clientèle voudra lire et auquel elle s’identifiera.

Une codification correcte – Ceci s’adresse davantage aux entreprises dont les sites web sont construits sur des systèmes tels que Ruby on Rails. Vous devez vous assurer que vos balises d’en-tête sont sur un H1 et que vous n’en avez qu’une par page. Vous devez vous assurer que vous avez un méta titre et une description pour chaque page. Pour une liste complète, consultez ce site et assurez-vous que vos pages web répondent au moins à la majorité d’entre elles.

Structure du site – Ce point est assez simple. Si vous utilisez WordPress, vous pouvez généralement vous en sortir tant que vous sélectionnez des permaliens riches en mots-clés. Vous devez utiliser la structure suivante pour vos URL :

Exemple.com/catégorie

Exemple.com/category/product

Exemple.com/sample-page

Exemple.com/blog

Example.com/blog/sample-page

Vous pouvez constater que les URL sont riches en mots clés et faciles à comprendre pour Google. Si vous modifiez vos URL lors d’un déménagement, veillez à rediriger 301 les anciennes URL vers les nouvelles.

Optimisation mobile – Enfin, vous devez vous assurer que votre nouveau site est adapté aux mobiles et qu’il ne contient pas d’interstitiels, ce qui pourrait vous pénaliser. Veillez également à ne pas masquer le contenu sur mobile, en raison de l’index mobile-first.

Lancer un programme de blogage

Enfin, après le lancement, veillez à établir un calendrier de blogage. La création de contenu de longue durée sur votre blog est une stratégie extrêmement efficace, en particulier pour les entreprises locales. La principale raison pour laquelle les blogs ne fonctionnent généralement pas pour les petites entreprises est qu’elles ne s’y prennent pas correctement.

Créez des blogs de 1 000 mots qui sont approfondis et répondent aux questions des clients ou résolvent leurs problèmes. Vous les capterez ainsi lors de la phase de recherche et vous aurez plus de chances de les convertir en clients lors de la phase d’achat.

Conclusion

Il existe des milliers de façons d’optimiser votre site Web pour les moteurs de recherche, mais ces stratégies sont des moyens sûrs de mettre en œuvre les meilleures pratiques facilement et efficacement. Si vous êtes en train de refaire votre site web ou si vous y pensez, je vous conseille vivement de suivre ces lignes directrices pour réussir.

Photo de recherche via Shutterstock