Comment rendre votre blog plus attrayant

Le blogging est un canal de marketing populaire.

Selon Orbit Media, près de 80 % des entreprises interrogées utilisent les blogs à des fins de marketing, mais l’obtention de trafic et la promotion du contenu du blog sont les deux principaux défis auxquels elles sont confrontées :

La solution fondamentale à ces deux problèmes est évidente : Un bon blog se promeut lui-même.

Comment procéder ? Il faut que vos lecteurs s’impliquent dans la promotion de votre blog en le partageant, en ajoutant des commentaires et en encourageant les autres à faire de même.

Les blogs étaient la forme la plus sociale d’écriture créative, jusqu’à ce que les gens cessent de s’y intéresser.

C’est compréhensible : Il y a tellement de fils d’actualité personnels que les gens préfèrent partager leurs pensées et interagir avec d’autres. Il est très difficile de faire en sorte qu’ils passent du temps à s’engager sur votre blog – ils préfèrent passer ce temps sur leur propre mur.

Comment générer plus d’interactions sur votre blog professionnel ?

Voici 7 étapes à respecter lorsque vous essayez de développer l’engagement des clients avec votre contenu marketing, qu’il s’agisse d’un blog, d’une lettre d’information, d’un podcast ou d’une série de vidéos.

1. Soyez cohérent

La première étape est la plus difficile, n’est-ce pas ? Surtout si vous créez votre contenu en interne, où le temps et les ressources ne semblent jamais suffisants. Pourtant, un flux régulier de nouveaux contenus est le meilleur moyen de constituer une base de lecteurs ou de spectateurs.

Planifiez à l’avance (de trois à six mois) en établissant un calendrier simple des sujets sur lesquels vous souhaitez vous concentrer. Vous éviterez ainsi de vous retrouver à la recherche d’idées à la dernière minute et de vous essouffler.

En outre, il est beaucoup moins stressant de produire un contenu une fois par mois qu’une fois par semaine. Recrutez donc une petite équipe de personnes capables de créer du contenu pour votre site. Ainsi, la voix et la perspective resteront fraîches et le lecteur sera engagé, ce qui réduira les risques d’épuisement.

Il existe également un modèle de calendrier des médias sociaux très pratique pour vous permettre d’être encore plus organisé.

2. Parlez à votre public

« Tout le monde » n’est pas votre public. Prenons un exemple simple : les baskets. Tout le monde en porte, mais selon la marque, le public peut être composé d’athlètes traditionnels, d’acheteurs soucieux de leur style ou d’aventuriers en plein air. Et vous voudrez vous adresser à chacun d’entre eux d’une manière différente.

En outre, vous n’êtes pas nécessairement votre public non plus. Ce n’est pas parce que quelque chose ne vous parle pas qu’il ne parlera pas à votre public et ne suscitera pas son engagement.

Connaître son public est fondamental. La question de savoir qui vous voulez atteindre avec votre blog et pourquoi vous avez un blog d’entreprise sont deux questions fondamentales à se poser avant de commencer un blog.

3. Ne pas vendre

Ok, la troisième étape est peut-être aussi la plus difficile ! Vous voulez transmettre des informations sur vos produits et services à votre public et c’est compréhensible. Cependant, les articles de blog ou les blogs vidéo ne sont pas l’endroit idéal pour vendre.

Concentrez-vous plutôt sur votre secteur d’activité dans son ensemble et devenez une source d’information précieuse. Donnez à vos lecteurs des informations ou un point de vue qu’ils ne peuvent pas trouver ailleurs.

Cela ne veut pas dire que votre blog ne doit pas comporter d’appels à l’action. Bien que votre contenu doive être autopromotionnel (sinon personne ne le lira), n’ayez pas peur d’utiliser des CTA contextuels qui amèneront vos lecteurs à devenir vos clients ou vos abonnés :

4. Qu’est-ce qui est à la mode ?

Bien que la création d’un plan de contenu sur trois ou six mois soit un excellent moyen de rester sur la bonne voie et de se concentrer, n’ayez pas peur de vous écarter de la voie pour aborder un sujet d’actualité dans votre secteur d’activité ou dans la vie en général.

En écrivant sur un sujet largement débattu, vous êtes sûr de capter l’attention des lecteurs et de créer une conversation en ligne.

5. Inviter des commentaires

Il est important que votre site soit ouvert aux commentaires des utilisateurs. Il ne peut y avoir d’engagement si vous n’y êtes pas ouvert. Et ne rendez pas trop difficile le fait de laisser un commentaire. Vous pouvez demander un nom, une adresse électronique et un site web, mais n’incluez pas une douzaine de champs à remplir. N’oubliez pas qu’il ne s’agit pas de générer des prospects, mais de faire du marketing de contenu.

Donnez-leur ensuite une raison de répondre ! Posez une question et demandez à vos lecteurs de vous faire part de leurs commentaires, de leurs opinions et de leurs expériences. En matière de marketing de contenu, l’engagement des clients est une voie à double sens, alors faites-en une véritable conversation. Prenez le temps de répondre aux lecteurs qui laissent des commentaires sur votre site. Un simple « merci » ou « nous le pensons aussi » peut être très utile.

Vous pouvez également demander des commentaires en utilisant Viral Content Bee : Si vous activez cette option lorsque vous ajoutez ou modifiez vos projets, les membres de VCB commenteront votre blog, ce qui encouragera d’autres personnes à rejoindre la discussion et à commenter à leur tour !

6. N’ayez pas peur

Vos articles de blog, vos vidéos ou vos podcasts sont autant d’occasions de laisser transparaître la personnalité de votre marque. Ou pour créer une personnalité de marque.

N’ayez pas peur d’être drôle, de vous moquer de vous-même ou d’essayer de nouvelles choses. En même temps, ne tombez pas dans l’excès. Gardez toujours à l’esprit votre public et ses valeurs.

7. Partagez-le socialement

Le marketing de contenu et les médias sociaux doivent aller de pair. Dans un premier temps, assurez-vous que votre site comporte des boutons de partage social sur chaque page, ce qui permettra aux lecteurs de partager facilement votre contenu avec d’autres personnes.

Prenez ensuite les choses en main et publiez chaque article de blog, vidéo ou lettre d’information sur les canaux de médias sociaux appropriés.

Créez une lettre d’information électronique pour chaque article que vous écrivez. Par expérience, les lecteurs qui viennent d’un courriel sont plus enclins à commenter et à partager sur votre blog. Rédigez soigneusement chaque lettre d’information pour qu’elle soit utile, et non une simple invitation à cliquer.

Il est évident qu’il existe de nombreuses autres astuces pour obtenir des commentaires, mais les sept étapes ci-dessus sont fondamentales. À partir de là, vous pouvez expérimenter toutes sortes de tactiques d’engagement !

Image : Envato Elements