La plupart des propriétaires de petites entreprises ont déjà entendu parler de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Nombre d’entre eux savent qu’il s’agit d’un élément essentiel pour leur activité en ligne. Mais si on les interroge un peu plus, on s’aperçoit que beaucoup d’entre eux ne savent pas ce que cela signifie vraiment.
Selon une nouvelle étude réalisée par l’agence de marketing HigherVisibility, basée à Memphis (Tennessee), 20 % des petites entreprises n’ont toujours pas de site web. De plus, 54 % des personnes interrogées ont déclaré ne pas avoir de budget pour le référencement.
Les petites entreprises commettent des erreurs de référencement courantes
Pour une petite entreprise, le référencement est essentiel car il permet d’attirer davantage de visiteurs sur son site web. Mais comme le révèle l’enquête, les entreprises commettent certaines erreurs courantes qui ont un effet néfaste sur le référencement de leur site web.
Par exemple, 38 % des personnes interrogées pensent à tort que le bourrage de mots clés est une bonne chose. Douze pour cent pensent à tort qu’il est acceptable de publier un contenu dupliqué qui a été copié et collé à partir d’un autre site web ou d’une autre page.
De nombreuses petites entreprises manquent de connaissances en matière de référencement
En outre, l’enquête met en évidence des exemples montrant que les petites entreprises manquent des connaissances nécessaires en matière de référencement. Par exemple, 26 % d’entre elles ignorent l’importance de l’optimisation sur site pour le référencement.
De même, 21 % des personnes interrogées ignorent l’importance des blogs et de la création de contenu pour le référencement.
Il va sans dire que ces lacunes peuvent avoir un impact sérieux sur les initiatives de référencement d’une petite entreprise.
Ce que les entreprises doivent faire différemment
Ce n’est pas la première fois qu’un rapport met en évidence les problèmes liés à la façon dont les petites entreprises abordent le référencement. Le rapport Web.com Small Business Digital Trends Report publié précédemment a révélé que 43 % des entreprises n’ont pas l’intention de modifier ou d’améliorer leur présence en ligne en 2017.
En 2017, aucun propriétaire de petite entreprise ne peut se permettre de prendre le référencement à la légère. Sinon, il risque de perdre des clients au profit de la concurrence.
C’est pourquoi, il est essentiel pour les petites entreprises d’accorder une attention particulière à leurs activités de référencement. Une stratégie de référencement bien planifiée peut faire une grande différence. Une stratégie à long terme peut aider à tirer le meilleur parti des tendances SEO en 2017 et aura un impact sur la façon dont ces entreprises se connectent avec les clients.
Pour l’étude, HigherVisibility a interrogé 500 personnes impliquées dans le marketing des petites entreprises.
Photo SEO via Shutterstock; Autres images via Higher Visibility
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