Qu’est-ce qu’une déclaration de vision et comment en rédiger une (+Exemples et modèle)

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Une déclaration de vision fait partie intégrante des fondements de toute entreprise. Une déclaration de vision bien rédigée doit être inspirante, significative et facile à retenir, tout en clarifiant les ambitions et les valeurs de l’organisation.

Dans cet article, nous examinerons ce qu’est exactement une déclaration de vision, nous verrons comment en rédiger une de manière efficace et nous vous donnerons accès à des exemples et à des modèles pour vous aider à démarrer. Allons-y, plongeons !

Qu’est-ce qu’une déclaration de vision ?

La déclaration de vision d’une entreprise est un élément crucial pour définir l’identité et les aspirations d’une organisation. Il s’agit d’une pierre angulaire importante qui informe la stratégie, les opérations et la culture d’une entreprise. Voici une explication détaillée de ce qu’est une déclaration de vision :

• Déclaration d’intention: Une déclaration de vision est une déclaration de la mission et de l’objectif d’une organisation. Elle décrit les principaux objectifs de l’entreprise et donne une vue d’ensemble de ses buts ultimes. Elle contribue à éclairer toutes les décisions et stratégies de l’entreprise, en veillant à ce qu’elles s’alignent sur la finalité de l’entreprise.
• Représente les valeurs de la marque: La déclaration de vision incarne les valeurs de la marque que l’organisation défend. Elle communique ce que l’entreprise représente et ce en quoi elle croit, contribuant ainsi à établir sa réputation et son image aux yeux des parties prenantes.
• Identifie l’état final souhaité: Une déclaration de vision identifie clairement l’état final souhaité de l’entreprise. Elle décrit la situation à laquelle l’entreprise aspire pour l’avenir et sert de phare pour guider tous ses efforts.
• Feuille de route pour les objectifs futurs: La déclaration de vision sert de feuille de route pour la réalisation des objectifs futurs de l’organisation. Elle n’est pas trop spécifique, ce qui laisse de la place à l’innovation et à l’adaptation en fonction de l’évolution de l’environnement commercial. Cette nature générale mais tournée vers l’avenir la distingue du plan d’entreprise, qui tend à être plus détaillé et spécifique.
• Inspirer et motiver: Une déclaration de vision efficace est une source d’inspiration qui motive les employés, les clients et les parties prenantes. Elle brosse un tableau optimiste de l’avenir de l’entreprise, suscitant l’enthousiasme et l’engagement des personnes associées à l’entreprise.
• Fournit une orientation et de la clarté: Une déclaration de vision donne une orientation et une clarté aux parties prenantes, en les aidant à comprendre ce que l’entreprise vise à atteindre à long terme. Cette orientation claire peut être un outil puissant pour la prise de décision et la formulation de la stratégie.
• Brève et mémorable: Idéalement, une déclaration de vision doit être brève et mémorable afin d’être facilement communiquée et comprise. Cela permet de s’assurer qu’elle reste au premier plan de l’esprit de chacun, rappelant constamment les objectifs ultimes de l’entreprise.

Le plan d’entreprise doit être plus détaillé et plus concret. Il doit indiquer les mesures spécifiques que votre entreprise prendra pour atteindre les objectifs définis dans la déclaration de vision. Il doit définir la voie à suivre pour atteindre la vision de l’entreprise, en décrivant les stratégies, les tactiques et les ressources nécessaires pour y parvenir. Ainsi, une déclaration de vision n’est pas seulement le reflet des aspirations d’une entreprise, mais aussi un élément clé qui façonne ses actions et stratégies futures.

Pourquoi les déclarations de vision sont si importantes pour les entreprises

Une déclaration de vision est indéniablement l’un des éléments essentiels du processus de planification stratégique d’une entreprise. Elle sert de fil conducteur et fournit à la fois une orientation et de l’énergie à toutes les activités de l’entreprise. Voici les raisons pour lesquelles un plan d’action est si important pour les entreprises :

• Une orientation claire: Une déclaration de vision donne une orientation claire de la direction que l’organisation veut prendre. Elle décrit l’objectif final, aidant les employés à comprendre la voie suivie par l’entreprise et à aligner leurs efforts individuels en conséquence.
• Orientation et motivation: Les déclarations de vision donnent des indications aux employés, aux parties prenantes et même aux clients sur les objectifs à long terme de l’organisation. Elles sont une source d’inspiration et visent à encourager et à motiver toutes les personnes impliquées dans l’entreprise.
• Fondement d’un plan de marketing: Une déclaration de vision peut servir de base au plan marketing de votre entreprise. Elle peut servir de base à l’élaboration de la marque, des messages et des initiatives stratégiques, garantissant ainsi que vos efforts de marketing sont alignés sur les objectifs futurs de votre entreprise.
• Informer le plan d’action: Une déclaration de vision soutient le plan d’action de l’entreprise. En clarifiant l’objectif final, elle garantit que toutes les nouvelles initiatives et stratégies soutiennent la vision de l’entreprise. Cela permet de maintenir la cohérence et l’orientation des activités de l’entreprise.
• Outil de prise de décision: La définition d’une vision simplifie le processus de prise de décision. Lorsque l’on est confronté à des options, la question devient : « Quel choix correspond le mieux à notre vision ? » Cela peut empêcher l’entreprise de s’écarter de son chemin ou de se laisser distraire par des gains à court terme.
• Fixer des attentes et dynamiser les équipes: Un énoncé de vision fort crée un sens de l’objectif, stimule l’engagement et dynamise les équipes pour qu’elles travaillent dans le sens de la vision définie. Elle peut contribuer à la constitution d’une équipe unifiée travaillant de manière synchronisée à la réalisation d’un objectif commun.
• Renforcer la croissance et la réussite des entreprises: Une déclaration de vision bien définie ouvre la voie à la croissance et à la réussite de l’entreprise. Elle permet d’identifier les opportunités, d’améliorer les performances et d’inspirer l’innovation, autant d’éléments cruciaux pour l’expansion et la rentabilité de l’entreprise.

Une déclaration de vision bien rédigée n’est donc pas seulement une bonne pratique, mais une nécessité pour toute entreprise qui vise le succès à long terme. Elle sert à rappeler en permanence les objectifs de l’entreprise et à orienter toutes ses activités dans la même direction.

22 Exemples de déclaration de vision

Comment certaines des organisations les plus performantes au monde définissent-elles leur propre vision ? Que pensez-vous de leurs déclarations de vision inspirantes ?

Consultez les 22 exemples suivants de bonnes déclarations de vision d’entreprises célèbres, dont vous pouvez vous inspirer pour créer votre propre déclaration de vision :

1. Ikea

L’énoncé de la vision d’Ikea est le suivant : « Notre vision est de créer une meilleure vie quotidienne pour de nombreuses personnes ».

2. Linkedin

Dans son énoncé de vision, LinkedIn définit ce qui distingue l’entreprise des autres plateformes de médias sociaux en déclarant : « Créer des opportunités économiques pour chaque membre de la main-d’œuvre mondiale ».

3. Patagonie

La déclaration de vision de Patagonia stipule ce qui suit : « Construire le meilleur produit, ne pas causer de dommages inutiles, utiliser l’entreprise pour inspirer et mettre en œuvre des solutions à la crise environnementale ».

4. Ford

L’énoncé de la vision de la Ford Motor Company est le suivant : « Des personnes travaillant ensemble dans le cadre d’une entreprise mondiale allégée pour améliorer la vie des gens grâce à un leadership dans les domaines de l’automobile et de la mobilité ».

5. Southwest Airlines

La vision de Southwest est la suivante : « Être la compagnie aérienne la plus appréciée, la plus efficace et la plus rentable du monde ».

6. Tesla

L’énoncé de la vision de Tesla est le suivant : « Créer l’entreprise automobile la plus convaincante du 21e siècle en favorisant la transition du monde vers les véhicules électriques ».

7. Zoo de San Diego

L’énoncé de vision du zoo de San Diego dit : « Devenir un leader mondial pour connecter les gens à la vie sauvage et à la conservation ».

8. The Nature Conservancy

La déclaration de vision de The Nature Conservancy est tournée vers l’avenir de l’entreprise et englobe ses valeurs : « Laisser un monde durable aux générations futures ».

9. AT&T

L’énoncé de la vision d’AT&T est le suivant : « Construire un nouveau réseau mondial de communications qui permette de réaffecter les ressources humaines à des activités plus complexes et plus productives – en l’espace d’une décennie ».

10. Johnson &amp ; Johnson

Johnson &amp ; Johnson utilise la déclaration de vision suivante pour inspirer des communautés plus saines : « Pour que chaque personne puisse utiliser son expérience et ses antécédents uniques, ensemble – pour susciter des solutions qui créent un monde meilleur et plus sain ».

11. BBC

L’énoncé de la vision de la BBC est court et simple : « Être l’organisation la plus créative au monde ».

12. Ben &amp ; Jerry’s

Ben &amp ; Jerry’s définit ses valeurs fondamentales dans l’énoncé de mission suivant : « Fabriquer la meilleure crème glacée de la manière la plus agréable possible ».

Exemples d’énoncés de vision d’entreprise courts

Créer une déclaration de vision forte et concise peut s’avérer difficile, même si les entreprises de notre liste donnent l’impression que c’est facile.

Voici quelques exemples de déclarations d’entreprise courtes que vous pouvez utiliser pour modeler votre propre déclaration d’entreprise.

13. Nourrir l’Amérique

La courte déclaration de vision de Feeding America décrit les efforts de l’organisation : « Une Amérique libérée de la faim ».

14. TED

L’organisation TED présente les informations du monde entier et utilise un bref énoncé de vision : « Répandre les idées ».

15. Zoom

L’énoncé de la vision de Zoom est le suivant : « Les communications vidéo permettent aux gens d’accomplir davantage. »

16. Oxfam

L’énoncé de la vision d’Oxfam est simple et décrit l’engagement de l’entreprise : « Un monde juste sans pauvreté.

17. Aliments entiers

L’énoncé de vision de Whole Foods est inspirant : « Nourrir les gens et la planète ».

18. Disney

Dans son énoncé de vision, la première société de divertissement au monde déclare que sa vision est « d’être l’un des principaux producteurs et fournisseurs de divertissement et d’information au monde ».

19. Amazon

L’énoncé de la vision d’Amazon montre que l’entreprise n’a pas peur de rêver grand : « Notre vision est d’être l’entreprise la plus centrée sur le client de la planète ; de construire un endroit où les gens peuvent venir pour trouver et découvrir tout ce qu’ils pourraient vouloir acheter en ligne ».

20. IBM

IBM utilise une déclaration de vision qui détaille sa vision globale : « Être l’entreprise de technologie de l’information la plus prospère et la plus importante au monde. Réussir à aider nos clients à appliquer la technologie pour résoudre leurs problèmes. Réussir à présenter cette technologie extraordinaire à de nouveaux clients. Importante parce que nous continuerons à être la ressource de base d’une grande partie des investissements dans ce secteur ».

21. McDonald’s

L’énoncé de vision de McDonald’s décrit ses valeurs : « Avancer rapidement pour stimuler une croissance rentable et devenir un McDonald’s encore meilleur, servant chaque jour de délicieux plats à un plus grand nombre de clients dans le monde entier ».

22. Warby Parker

L’énoncé de vision de Warby Parker confirme que l’orientation de l’entreprise est de proposer des lunettes de marque ; on peut y lire : « Nous pensons que l’achat de lunettes doit être facile et amusant. Il doit vous rendre heureux et beau, avec de l’argent en poche. Nous pensons également que tout le monde a le droit de voir ».

Déclaration de mission vs déclaration de vision

La déclaration de mission de l’entreprise et la déclaration de vision sont deux concepts distincts, mais les déclarations de mission et de vision ont un point commun majeur : elles sont toutes deux utilisées pour définir les objectifs et les valeurs futurs d’une entreprise.

L’énoncé de mission d’une entreprise décrit ce qu’elle fait aujourd’hui, tandis que l’énoncé de vision définit un objectif ambitieux pour les cinq à dix prochaines années.

Les énoncés de vision et de mission doivent être concis, inspirants et réalisables, afin de permettre à tous les membres de l’organisation de partager un objectif commun et d’avancer ensemble vers le succès.

Caractéristiques des déclarations de vision étonnantes

Une déclaration de vision est un document d’orientation qui aide à formuler les aspirations futures d’une organisation.

Par exemple, la déclaration de vision de Starbucks est la suivante : « Faire de Starbucks le premier fournisseur du meilleur café au monde tout en maintenant nos principes intransigeants tout en nous développant ». Une bonne déclaration de vision doit présenter quatre caractéristiques essentielles :

La clarté

La clarté est essentielle pour rédiger une déclaration de vision convaincante. Elle doit communiquer ce que l’organisation veut accomplir d’une manière facile à comprendre, en évitant tout langage complexe ou jargon.

La clarté permet à toutes les personnes impliquées dans l’organisation de comprendre clairement le quoi, le pourquoi et le comment de la déclaration et sert de cri de ralliement à toutes les parties prenantes. Une déclaration de vision claire, concise et convaincante peut contribuer à améliorer l’orientation d’une organisation.

Focus

Il est essentiel pour les aspirations futures d’une organisation de disposer d’une déclaration de vision ciblée. Elle doit définir les buts et les objectifs spécifiques de l’organisation, ainsi que la manière dont elle prévoit de les atteindre.

Elle doit également permettre de s’assurer que toutes les personnes impliquées dans l’organisation sont sur la même longueur d’onde et travaillent à la réalisation d’un objectif commun.

Une déclaration de vision ciblée doit être suffisamment détaillée pour que chacun comprenne quel est son rôle dans la réussite de l’organisation, mais suffisamment large pour laisser de la place à la croissance et au développement.

Inspiration

L’inspiration est un élément clé d’une déclaration de vision étonnante. Elle permet au lecteur de se faire une idée de ce que représente l’entreprise et des raisons pour lesquelles elle s’efforce d’atteindre ses objectifs.

Une bonne déclaration de vision doit inspirer et motiver les gens à agir, tout en leur donnant une orientation claire. L’inspiration peut venir des valeurs de l’entreprise ou d’histoires de réussites concrètes.

Lorsqu’elles sont bien rédigées, les déclarations inspirantes peuvent contribuer à instaurer la confiance et à renforcer les relations entre les consommateurs et les entreprises.

Faisabilité

La faisabilité est une caractéristique importante d’une déclaration de vision étonnante. La déclaration doit être réaliste et réalisable, tout en repoussant les limites du possible.

La vision doit présenter un équilibre entre l’ambition et la praticité afin d’être prise au sérieux par les parties prenantes. Elle doit également s’aligner sur les capacités et les ressources actuelles de l’entreprise afin d’être crédible.

En outre, elle doit aborder tous les obstacles potentiels susceptibles de se dresser sur le chemin de la réalisation des objectifs fixés par la vision.

Comment rédiger une déclaration de vision

La rédaction d’une déclaration de vision peut être une tâche intimidante, mais ce n’est pas une fatalité. Ce guide vous guidera pas à pas tout au long du processus et vous apportera les connaissances et les compétences nécessaires pour rédiger une déclaration de vision efficace et inspirante.

Étape 1 : Identifier vos objectifs

La première étape de la rédaction d’une déclaration de vision consiste à identifier les objectifs à long terme de l’entreprise. Vous pouvez vous référer à votre plan d’entreprise, à votre mission et à votre marque personnelle pour trouver des idées. Les questions suivantes peuvent également vous aider à identifier les points pertinents. Que voulez-vous atteindre ? À quoi ressemble le succès dans trois, cinq ou dix ans ? Ces questions vous aideront à définir l’objectif principal de votre entreprise.

Il est également important de prendre en compte les objectifs à court terme ou les jalons qui ont été fixés. Vous constaterez peut-être que certains objectifs sont plus réalisables que d’autres et qu’ils doivent être ajustés en conséquence. En tenant compte de ces éléments, vous pouvez créer une déclaration de vision réaliste mais ambitieuse qui maintiendra la motivation de chacun tout au long du voyage.

Étape 2 : Recueillir l’avis des autres

Une fois que vous avez identifié vos objectifs, il est temps de demander l’avis des autres parties prenantes de l’entreprise, telles que les employés, les clients et les actionnaires. Demandez-leur ce qu’ils pensent devoir être inclus dans la déclaration de vision et comment ils aimeraient que leurs contributions individuelles y soient reflétées.

Recueillir l’avis des autres permet de mettre en perspective les différents aspects de votre entreprise et de s’assurer que tout le monde travaille dans le même sens.

Étape 3 : Consigner par écrit

Voici maintenant la partie la plus amusante : la rédaction de votre déclaration de vision ! Commencez par résumer ce que vous avez appris jusqu’à présent : quelles sont vos valeurs fondamentales en tant qu’entreprise, qui sont vos clients, ce que vous leur offrez et où vous voulez aller à l’avenir.

Veillez à utiliser un langage concis qui aborde directement ces sujets et qui suscite l’émotion en montrant pourquoi ce voyage est important pour vous et pour ceux qui vous accompagnent.

Étape 4 : Finaliser et publier votre déclaration de vision

Lors de la rédaction et de l’édition de votre déclaration de vision, veillez à ce qu’elle soit facile à expliquer et à ce que vous y croyiez fermement. Il s’agit d’un élément essentiel pour orienter les décisions à prendre à l’avenir.

Une fois la déclaration finalisée, n’oubliez pas de la partager avec toutes les parties prenantes afin que chacun sache ce qui l’attend et comment il peut contribuer à la réalisation de ces objectifs. En gardant la déclaration de vision visible et vivante, elle servira de rappel de la raison d’être de l’entreprise et incitera tout le monde à continuer à aller de l’avant.

Modèle de déclaration de vision

Un modèle de déclaration de vision fournit un cadre pour la création d’une déclaration de vision inspirante et efficace. Il pose des questions sur les objectifs, les valeurs et le public cible de votre entreprise afin de vous aider à créer une déclaration significative et motivante.

Une fois que vous avez répondu aux questions du modèle, vous pouvez remplir les sections nécessaires du modèle ci-dessous pour former la déclaration elle-même.

Notre vision est de (décrire le but/l’objectif à long terme), tout en fournissant (décrire les services fournis)et s’efforcer d’atteindre les objectifs suivants (décrire les valeurs). Nous inspirerons nos (public) en respectant notre engagement à (énumérer les objectifs ou valeurs spécifiques)qui nous permet de réussir à atteindre les objectifs de l’Union européenne. (résultats clés ou résultats souhaités).

Conseils pour rédiger une bonne déclaration de vision

Comment décrire en quelques mots la vision de votre entreprise ? Il est possible de créer la déclaration de vision parfaite pour votre petite entreprise en faisant preuve de créativité, de concentration et d’efforts. Les quelques conseils suivants pour rédiger une déclaration de vision devraient vous aider :

• N’ayez pas peur de rêver grand et concentrez-vous sur l’avenir de votre organisation. Que peut être l’entreprise dans les années à venir ? Pour quoi voulez-vous être connu ?
• Choisissez un langage clair et précis. Rêver grand ne doit pas signifier être vague, et la déclaration de vision parfaite doit être suffisamment précise pour influencer les décisions futures. N’oubliez pas que vous ne parlez pas du passé, aussi veillez à rédiger la déclaration de vision au présent.
• Gardez-le court. Les meilleures déclarations de vision ne dépassent pas une ou deux phrases, et beaucoup des plus mémorables ne comportent que quelques mots.
• Faites-le mémorable et apporter de l’inspiration. Qu’est-ce qui distingue votre organisation de la concurrence ? Veillez à mettre en évidence ce qui rend votre petite entreprise unique et choisissez un langage qui incite les membres de l’organisation à atteindre ses objectifs.

Mot de la fin

Une déclaration de vision bien rédigée est un élément clé de toute entreprise prospère. Elle définit un objectif stimulant que tous les membres de l’organisation peuvent s’efforcer d’atteindre, fournit des orientations pour la prise de décision et contribue à garantir que les initiatives sont axées sur la réalisation de la mission ultime.

Avec un peu de planification et de créativité, tout le monde peut rédiger une excellente déclaration de vision en utilisant des exemples ou des modèles comme point de départ. Lorsqu’elle est bien faite, elle peut susciter la passion et la motivation des employés et des parties prenantes, ce qui place votre entreprise sur la voie de la réussite.

En revanche, si elle est mal rédigée et ne fait pas l’objet des soins et de l’attention nécessaires, elle peut avoir l’effet inverse. Prenez donc votre temps et créez quelque chose en quoi vous et tous les membres de votre organisation pouvez croire.

Image : Envato Elements