Seules 30 % des petites entreprises ont une stratégie de référencement

Nous sommes en 2020, et le fait que seulement 30 % des petites entreprises disposent d’une stratégie d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est quelque peu troublant. En effet, l’optimisation du référencement est essentielle pour que votre présence numérique soit pertinente pour votre public.

Les données sur les dernières tendances en matière de stratégie de référencement proviennent d’un nouveau rapport de The Manifest intitulé « Top 5 SEO Strategies for Small Business in 2020 » (Les 5 meilleures stratégies de référencement pour les petites entreprises en 2020). Et selon les 501 répondants à l’enquête, 70 % n’ont pas de stratégie de référencement. Lorsque l’on sait que 75 % des internautes ne vont pas au-delà de la première page de Google, on comprend mieux pourquoi le référencement devrait être une stratégie clé pour les petites entreprises et les entreprises de toutes tailles.

Comme le dit l’auteur du rapport, Kelsey McKeon, c’est le moment idéal pour les petites entreprises de commencer à faire du référencement. Principalement parce qu’elles doivent s’adapter à la crise COVID-19 en réduisant leurs coûts. La nature rentable du référencement en fait l’outil idéal pour économiser de l’argent et améliorer votre présence numérique.

M. McKeon ajoute : « Pour les petites entreprises qui cherchent à réduire leurs dépenses pendant la pandémie de COVID-19, le référencement est une stratégie facile à mettre en œuvre et abordable qui donne des résultats à long terme. »

Avec la bonne stratégie de référencement pour votre petite entreprise, vous pouvez constamment positionner votre entreprise à un rang élevé pour votre recherche locale.

Tendances de la stratégie SEO

Le principal enseignement de ces données est que les petites entreprises gèrent elles-mêmes leur stratégie de référencement. Le rapport indique qu’elles n’ont pas besoin d’experts pour déployer leur stratégie de référencement. Les entreprises qui investissent dans le référencement (62 %) comptent sur leurs employés pour le gérer.

Ce degré élevé de confiance s’explique par le fait que le référencement est facile à apprendre et à mettre en œuvre. Plus de la moitié (56 %) des entreprises qui investissent dans le référencement ont confiance dans leurs stratégies. Presque le même nombre, soit 53 %, a investi dans le référencement au cours des trois dernières années.

Un autre point important à retenir est le prix : le référencement est moins cher que la publicité payante. Avec une bonne stratégie de référencement et une bonne mise en œuvre, vous pouvez obtenir un meilleur retour sur investissement.

Les cinq stratégies de référencement sont : la recherche et le ciblage des mots-clés, l’optimisation pour les moteurs de recherche locaux, l’optimisation pour les mobiles, la création de contenu et la création de liens.

Recherche et ciblage des mots-clés

Tout commence par la compréhension de ce que votre public recherche. Une fois que vous avez trouvé les mots qui correspondent à votre activité, vous pouvez optimiser votre site pour qu’il se classe parmi les meilleurs résultats de recherche sur votre marché en utilisant ces mots.

Commencez par rechercher un sujet lié à votre activité sur Google. Utilisez ensuite Google Ads pour trouver les mots clés pour lesquels le volume de recherche est élevé et la concurrence faible à moyenne.

Une fois le bon mot en main, incorporez-le à certains endroits clés de vos sites web.

Optimisez votre site web pour les résultats de la recherche locale

En tant que petite entreprise, votre marché est local (dans la plupart des cas). C’est pourquoi l’optimisation de votre site Web pour les résultats de recherche locaux vous permettra d’être bien classé dans votre secteur/marché.

La mise à jour des informations relatives à votre entreprise est un moyen de s’assurer que Google verra votre site sous un jour favorable. Pour ce faire, assurez-vous que les informations relatives à votre entreprise sont complètes, vérifiez votre localisation, gérez les avis Google et répondez-y.

Vous pouvez commencer par mettre à jour votre profil Google My Business.

Rendre votre site Web compatible avec les téléphones portables

En 2015, Google a annoncé que la recherche sur mobile dépassait les ordinateurs de bureau et a commencé l’indexation mobile-first en juillet 2019. Cela signifie que Google examine désormais les pages telles qu’elles apparaissent sur les appareils mobiles en premier.

À ce stade, votre site Web devrait être rapide et adapté aux mobiles. Testez votre site sur la page Mobile-Friendly Test de Google pour voir ce qu’il en est.

Créer un contenu de qualité

Un contenu de qualité améliorera toujours l’image de votre site. Et selon le rapport, ce contenu devrait inclure l’ensemble du site.

De la page d’accueil à la page « À propos de nous », tout doit être utile et de grande qualité.

Construire un profil de liens retour

Lorsque vous investissez dans des liens retour de haute qualité vers votre site web, vous faites savoir à Google que votre site vaut la peine d’être examiné. Un bon lien retour vers votre site est une approbation.

Cependant, il s’agit d’un processus qui prend du temps, car il nécessite d’établir des relations avec la communauté en ligne. Mais au fur et à mesure que des personnes possédant des sites de qualité créent des liens avec vous, l’autorité et la réputation que vous vous forgez vous facilitent grandement la tâche.

Conclusion

Même si vous avez plus de temps à consacrer à votre stratégie de référencement en raison de la crise du coronavirus, il s’agit d’un engagement à long terme.

Comme le souligne le rapport, le référencement est une stratégie de marketing abordable que vous pouvez mettre en œuvre en interne. Et une fois que l’on a appris les principes du référencement, il est d’autant plus facile de mettre en œuvre une nouvelle optimisation.

Alors, n’attendez plus. Commencez à optimiser votre site et permettez à vos clients de vous trouver plus facilement.

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Image : Depositphotos.com