Pinterest est devenu un moyen populaire pour les petites entreprises de promouvoir leurs marques et de se faire connaître. Mais utiliser Pinterest pour commercialiser avec succès votre entreprise en suscitant de l’intérêt et en repinant votre contenu n’est pas aussi facile qu’il n’y paraît. Il ne suffit pas d’avoir un bon produit. Prenez conseil auprès de ces 20 marques qui utilisent Pinterest avec succès et obtiennent des milliers, voire des millions d’adeptes.
Cible
Target utilise son compte Pinterest principalement pour promouvoir les produits de la chaîne (évidemment), mais aussi pour montrer comment ces produits peuvent être utilisés dans la vie de tous les jours. L’une des façons d’y parvenir est de créer des tableaux présentant des collaborations avec divers designers. Cela leur permet de capitaliser sur des noms bien connus et de susciter l’enthousiasme pour les lignes de produits. Il semble que cela fonctionne. Target s’enorgueillit d’avoir plus de 229 000 adeptes.
Martha Stewart Living
La tactique employée par Martha Stewart Living semble être d’une variété presque illimitée. Il y a environ 149 tableaux et plus de 25 000 épingles présentant tout ce que l’on peut attendre de Martha Stewart. Avec autant de tableaux, l’utilisateur pourrait se perdre, mais tout est si bien organisé qu’il est facile de trouver ce qui vous intéresse.
Nordstrom
Nordstrom vous fera tourner la tête avec tous ses tableaux étincelants remplis de produits. La stratégie de l’entreprise est manifestement d’éblouir et de submerger… et de garder les visiteurs captivés. Mode, fitness, objets brillants, tableaux sur le thème des couleurs, mariages, la liste est longue. L’entreprise propose tellement de choses jolies et élégantes sur ses tableaux qu’il vous faudra des heures avant de refaire surface.
Chobani
En mettant l’accent sur un mode de vie sain pour toute la famille, Chobani utilise Pinterest pour promouvoir l’identité de sa marque. Les tableaux couvrent le fitness, les voyages, les enfants, les recettes, les informations et les citations inspirantes. Il y a également plus de recettes de yaourt que vous n’auriez jamais pensé qu’il en existait. Chobani a réussi à cibler sa clientèle et à axer sa présence sur Pinterest autour d’elle.
ModCloth
ModCloth utilise ses tableaux pour collaborer avec des blogueurs et propose également une galerie de style de ses clients portant leur marchandise. L’entreprise partage également des tableaux d’inspiration, des conseils de coiffure et de maquillage, des recettes, des bricolages, ainsi que des images de mariages et d’animaux mignons. Une grande partie du succès de la marque semble résider dans l’interaction avec sa communauté en ligne et dans l’attention portée aux intérêts de sa clientèle.
Food Network
The Food Network combine des idées de recettes avec du contenu basé sur les célébrités de la chaîne pour créer des tableaux qui ressemblent à leurs émissions. Vous pouvez trouver des tableaux de recettes par saison, par vacances, par type ou par chef. Les tableaux sont regroupés par titre, ce qui facilite la navigation et permet de trouver les sujets d’un seul coup d’œil. La facilité d’utilisation associée à la puissance des stars constitue une combinaison gagnante.
Aliments entiers
Whole Foods fait preuve d’une compréhension claire de ses clients et cible ce qu’ils veulent. Les tableaux de la marque présentent une pléthore de recettes saines ainsi que des idées pour les fêtes de fin d’année et même des projets de recyclage. L’entreprise ne se concentre pas uniquement sur ce qu’elle vend, mais joue également sur les intérêts et les loisirs de ses clients.
Birchbox
Birchbox, fournisseur de produits de beauté, de toilettage et de style de vie, propose un peu de tout sur Pinterest. Les idées de divertissement et de vacances, la santé et la beauté, les citations inspirantes, le style masculin et les voyages ne sont que quelques-uns des sujets présentés. L’entreprise fait également appel à de nombreux blogueurs et à des collaborations afin de toucher un public aussi large que possible. L’objectif semble être d’attirer un large public.
Jetsetter
Jetsetter utilise Pinterest pour inspirer le voyage et l’excitation. Les tableaux de la marque présentent des lieux exotiques, des célébrités du monde entier, de belles photos et des conseils de voyage. La marque semble se concentrer sur le fait de rendre les visiteurs accros à une destination lointaine, puis de les aider à s’y rendre. Même les personnes qui vivent à la maison auront la piqûre du voyage en regardant les tableaux de l’entreprise.
Mashable
Mashable associe des images humoristiques à des articles et des actualités réels, créant ainsi un attrait similaire au monde des médias sociaux couvert par l’entreprise. La marque attire les adeptes avec des épingles divertissantes, des gadgets colorés, de la technologie et de la geekerie en général. Mashable a également un côté pratique avec des tableaux tels que les femmes de la technologie, le sommet du bien social, les nouvelles exceptionnelles et les conseils de carrière. Ce mélange de contenu drôle et informatif permet de maintenir l’intérêt du public.
Recettes Kraft
Il n’est pas surprenant que ce compte Pinterest contienne beaucoup de recettes, mais, avec autant de recettes réunies au même endroit, l’organisation est essentielle. Kraft a divisé les plats en catégories spécifiques : fêtes, hors-d’œuvre, cadeaux comestibles, vie saine, aliments réconfortants, cocktails, etc. La présence de Kraft sur Pinterest comprend également des concours et des loteries encourageant les adeptes à épingler leurs recettes Kraft préférées. La combinaison de photos de plats, de concours et de jeux-concours permet à l’entreprise d’atteindre ses objectifs.
L.L.Bean
Ce compte Pinterest est rempli de tableaux présentant les vêtements L.L.Bean et les activités de plein air. Les tableaux vont du camping et de la pêche aux bottes, aux sacs et au style. Aucun tableau ne s’écarte du thème général des vêtements de la marque ou des activités de plein air auxquelles elle est associée. Le message de la marque est clair et net : L.L.Bean s’adresse aux amoureux de la nature.
Lowe’s
Lowe’s semble conscient que sa marchandise n’est pas la plus attrayante visuellement. Les clous et les outils électriques n’incitent pas vraiment l’utilisateur moyen de Pinterest à s’arrêter. L’approche de la marque consiste donc à présenter des projets de bricolage, de jardinage, de décoration, des conseils pour les fêtes et divers autres projets pour lesquels l’entreprise peut fournir le matériel, une approche subtile.
Etsy
Un contenu coloré et accrocheur est important pour toute présence sur Pinterest. Et Etsy a tout ce qu’il faut pour cela. Les tableaux de l’entreprise regorgent de produits indépendants, de vêtements vintage, de recettes, de projets de bricolage, de décoration d’intérieur et d’idées de cadeaux. La marque propose également des épingleurs invités, chacun apportant un style unique et une base de fans. C’est un moyen intéressant d’élargir les sites et la portée de l’entreprise sans dépenses supplémentaires.
Everyday Health (en anglais)
Ces tableaux sont remplis d’astuces, de conseils, d’histoires et de faits promouvant – vous l’avez deviné – la santé. La marque fait la promotion d’outils de perte de poids, d’une vie d’expert et d’informations sur la santé. Sa présence sur Pinterest est axée sur des images de bien-être, des visages souriants, des mots encourageants et des histoires qui renforcent la marque Everyday Health.
The Container Store
The Container Store utilise Pinterest pour rendre l’organisation de la maison amusante. Les tableaux de l’entreprise présentent des conseils pour mettre de l’ordre dans vos affaires, des idées de vacances et des citations inspirantes pour vous aider à avancer. Il y a également un tableau sur les valeurs de la marque, ce qui permet à l’entreprise de s’engager auprès de ses clients et d’être un peu plus personnelle. Qui aurait cru que des sacs en plastique pouvaient vous donner des frissons ?
Free People
La page Pinterest de la marque, comme sa ligne de vêtements, respire le style bohème. Les tableaux de Free People montrent des images jeunes, des aventures en plein air, des festivals de musique et des styles de rue calibrés pour attirer l’attention de son marché cible de jeunes hipster. Chaque image est très stylisée, ce qui fait qu’il est impossible de ne pas voir ce qu’est cette marque.
Home Depot
Il est intéressant de constater que deux marques associées à l’amélioration de l’habitat prospèrent toutes deux sur Pinterest. L’objectif de Home Depot semble similaire à celui de Lowe’s, en se concentrant sur les projets de rénovation réalisés avec des produits achetés dans ses magasins. Les tableaux de la marque contiennent plus de conseils et d’astuces que le bricoleur le plus avide ne pourrait probablement jamais essayer. Les tableaux sont mis à jour régulièrement et présentent des idées de projets saisonniers et de vacances, ce qui semble attirer les visiteurs.
Better Homes and Gardens
Better Homes and Gardens a créé des tableaux qui reflètent essentiellement le type de contenu diffusé dans le magazine de la société. On y trouve des tonnes de recettes, de conseils en matière de décoration, de divertissement et de style de vie, destinés à maintenir l’intérêt des fans les plus assidus. Better Homes and Gardens propose également des « pinners » du mois, qui encouragent d’autres utilisateurs à épingler des articles sur ses tableaux. La participation est un autre moyen pour le site de générer de l’engagement. Better Homes and Gardens se concentre donc simplement sur l’extension de sa marque de contenu pour l’adapter à la communauté Pinterest. Ce faisant, la marque accroît également sa portée.
Starbucks
Ce compte Pinterest semble tout simplement rempli de tout ce que les fans de Starbucks aiment déjà. On y trouve des photos attrayantes, des informations sur les aliments et les boissons, et même des recettes copiées pour certaines des boissons les plus populaires de la chaîne. Chaque tableau présente une palette de couleurs similaire et met en avant l’image globale de l’entreprise.
Si vous envisagez d’adopter une approche similaire à l’une de ces stratégies pour votre entreprise, examinez les stratégies de marque réussies sur Pinterest afin de choisir celle qui vous convient le mieux.
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