TikTok a lancé son troisième rapport annuel « What’s Next » pour 2023 afin d’aider les spécialistes du marketing à comprendre comment les besoins des consommateurs évolueront au cours de l’année à venir.
Le rapport se concentre sur l’analyse des forces culturelles à long terme de TikTok, ainsi que sur les signaux sous-jacents qui montrent comment chacune d’entre elles se concrétise.
Il devrait aider les spécialistes du marketing à définir leurs stratégies en 2023 et à réussir sur la plateforme TikTok.
Tendances 2023 sur TikTok
Sofia Hernandez, responsable mondiale du marketing commercial de TikTok, explique : « 2022 a été l’année où les gens ont réalisé qu’ils n’étaient pas obligés de vivre leur vie comme ils l’ont toujours fait – avec différents points de vue et idées transcendant les cultures sur TikTok.
« L’année prochaine, nous verrons encore plus de choses de ce genre, car nos communautés deviennent plus confiantes et inspirent ensemble des changements positifs.
« Dans le contexte de l’augmentation du coût de la vie et des défis qui y sont associés, notre rapport What’s Next indique que les gens chercheront de nouveaux moyens d’atteindre le succès, le bonheur et le bien-être – et TikTok sera un outil pour les aider à trouver ces moyens.
Les conclusions du rapport ont été regroupées dans ce que TikTok décrit comme trois forces, qui démontrent l’influence de TikTok sur notre culture.
Ces forces sont les suivantes : « Divertissement actionnable », « Faire de la place pour la joie » et « Idéaux construits par la communauté ».
La force « Actionable Entertainment » représente un message publicitaire qui est diffusé comme une publicité, mais apprécié comme un divertissement.
TikTok pense que les marques peuvent obtenir des résultats commerciaux incroyables grâce à ce type de divertissement actionnable, comme des publicités dans le flux d’informations qui semblent amusantes, engageantes et natives de la communauté TikTok.
La force « Making Space for Joy » représente la création et le partage de contenu de soins personnels pour lutter contre les problèmes de santé publique, l’épuisement professionnel et les difficultés personnelles.
Il s’agit notamment de partager des astuces de bien-être et des stratégies quotidiennes qui leur permettent de s’accorder de l’espace à chaque fois qu’ils en ont besoin.
Les « idéaux construits par la communauté » représentent le partage d’intérêts hyper-niches qui aident les gens à se rapprocher les uns des autres et à élargir leurs horizons.
TikTok décrit cette force comme une collection de petits clubs où les gens peuvent trouver de nouvelles idées sur la façon d’explorer leurs passions et de vivre leur vie.
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