Au cours de l’année écoulée, Facebook a procédé à des mises à jour de son algorithme qui ont eu pour effet de réduire la visibilité des publications organiques des entreprises. En mars, il semblait que la portée organique sur Facebook s’approchait rapidement de zéro.
Alors, comment faire pour déjouer les pronostics ? Dans mon article d’aujourd’hui, je vais couvrir 12 tactiques pour battre l’algorithme de Facebook et vous aider à retrouver l’engagement de vos fans !
1. Partagez du contenu de qualité
Le vieil adage reste vrai : le contenu (de qualité) est roi. (Si vous publiez un contenu intéressant, vos chances d’être aimé et partagé augmentent, ce qui accroît votre présence dans les fils d’actualité de Facebook. De nombreuses modifications apportées à l’algorithme de Facebook visent à éliminer ce que Facebook considère comme du « contenu de faible qualité », comme les mèmes. Pour une plus grande portée, optez plutôt pour du contenu de qualité provenant de sites d’information. Il est un peu bourgeois de la part de Facebook de supposer que les articles de CNN sont toujours de grande classe et que les mèmes sont toujours de la racaille, mais nous n’avons pas beaucoup de choix dans la façon dont Facebook ajuste son algorithme. Ma suggestion ? Augmentez votre propre contenu original de haute qualité avec des livres électroniques, des articles de blog, des livres blancs, etc.
2. Utiliser les publicités Facebook
La portée organique étant en baisse, c’est le moment idéal pour expérimenter la publicité sur Facebook. Facebook a réorganisé son système publicitaire pour le rendre plus facile à utiliser que jamais. Les publicités Facebook payantes peuvent apparaître directement dans le fil d’actualité de l’utilisateur, se fondant de manière transparente avec les publications organiques tout en bénéficiant d’une meilleure portée. Essayez-les et voyez ce qu’elles donnent.
3. S’étendre à d’autres réseaux sociaux
Intégrez votre marketing Facebook à d’autres réseaux sociaux – publiez des épingles, tweetez, etc. Facebook est devenu très encombré et l’espace organique ne cesse de diminuer. Il y a beaucoup de concurrence et il est facile pour votre contenu d’être noyé dans les fils d’actualité des utilisateurs. Explorez des pâturages plus verts en vous plongeant dans des médias sociaux plus récents comme Instagram, Vine, Pinterest, Tumblr ou Google+. Ne laissez pas Facebook être votre béquille.
4. Il est temps de s’impliquer personnellement
Les posts des comptes personnels ont tendance à apparaître davantage dans les fils d’actualité que les posts des pages professionnelles, alors pourquoi ne pas profiter des membres de votre personnel ? La plupart d’entre eux utilisent probablement Facebook, alors faites en sorte qu’ils aiment et partagent le contenu de votre entreprise. Tout est juste dans les guerres de Facebook.
5. Importer vos contacts
Si vous disposez d’une liste d’adresses électroniques importante, vous pouvez importer vos contacts (jusqu’à 5 000 noms à la fois) et les inviter à rejoindre votre page Facebook. Un plus grand nombre d’amis Facebook signifie que votre contenu atteindra plus de personnes, malgré des pourcentages de visibilité organique plus faibles. Plus on est nombreux, plus on rit.
6. Publier plus souvent
Augmentez vos chances d’apparaître dans les fils d’actualité simplement en publiant plus souvent. Mettez toutes les chances de votre côté ! En publiant 4 à 6 fois par jour, vous augmentez la probabilité que l’un de ces messages soit pris en compte.
7. Partagez un contenu exclusif
Donnez de l’importance à vos publications sur Facebook en partageant du contenu exclusif que les utilisateurs ne trouveront nulle part ailleurs. Annoncez des ventes flash, des remises spéciales, des concours, etc.
8. Prêtez attention aux analyses
Le marketing organique sur Facebook étant devenu beaucoup plus difficile, il est temps de commencer à prêter une attention particulière à vos analyses. Vous n’avez pas besoin d’un outil trop sophistiqué : les analyses de Facebook peuvent vous montrer quelles publications sont plus performantes que d’autres. Voyez quel type de contenu suscite le plus d’engagement de la part de vos abonnés. Réagissent-ils aux vidéos ? Sur quels articles cliquent-ils ? Quels sont les sujets qui les passionnent ? Recherchez les tendances et reproduisez-les pour réussir.
9. Passer au multimédia
Ne vous fiez pas uniquement aux messages textuels. Les images et les vidéos sont beaucoup plus performantes que les textes. Partagez des vidéos YouTube, des épingles Pinterest et des photos Instagram sur Facebook.
Avec le rachat d’Instagram par Facebook, il ne serait pas ridicule de penser que Facebook privilégie peut-être les photos Instagram par rapport à d’autres contenus. Rien d’officiel à ce sujet bien sûr, mais cela ne fait pas de mal d’augmenter les Insta-posts au cas où.
10. Exploiter le contenu généré par les utilisateurs
Si vous ne faites pas beaucoup parler de vous sur Facebook ces jours-ci, faites au moins en sorte que l’attention que vous recevez en vaille la peine. Tirez parti de Facebook en tant que source de contenu généré par les utilisateurs en organisant des concours de photos, de vidéos, etc. Vous n’obtiendrez peut-être pas autant de participations qu’à l’époque glorieuse de Facebook, mais le contenu généré par les utilisateurs que vous obtiendrez est en or. Le contenu généré par les utilisateurs peut être réutilisé et utilisé ailleurs dans des articles de blog, des témoignages et d’autres supports de marketing.
11. S’engager avec les fans FB
Suscitez l’engagement des fans en leur posant des questions et en les encourageant à y répondre. Organisez des concours de légendes, remplissez les banques et autres posts qui stimulent l’interaction des utilisateurs. En retour, c’est à vous de faire de même en répondant à leurs questions et à leurs commentaires et en interagissant avec les fans chaque fois que possible.
12. Donnez un coup de jeune à votre page
Tirez le meilleur parti des fans qui interagissent avec votre page Facebook en utilisant une image de couverture puissante. Essayez d’utiliser la photo de couverture de Facebook comme un appel à l’action.
13. Tendez la main à d’autres Community Managers
Tout d’abord, un avertissement – cette dernière solution peut être considérée comme « grise », mais elle peut très bien fonctionner si elle est utilisée correctement. Pour accroître la visibilité de vos pages professionnelles, nouez des relations avec un ou deux autres Community Managers de secteurs similaires et acceptez d’aimer le contenu de chacun d’entre eux. Si vous n’êtes pas à l’aise avec cette méthode, demandez à vos employés d’aimer une mise à jour par semaine – l’augmentation de l’engagement sur les posts améliorera leur visibilité.
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