Les changements apportés au fil d’actualité de Facebook font du marketing des petites entreprises un défi encore plus grand

Juste au moment où vous pensiez que la portée des messages organiques sur Facebook ne pouvait pas être pire.

Le nouveau fil d’actualité de Facebook va nuire aux petites entreprises

Les pages Facebook sont devenues un élément essentiel du répertoire des entreprises qui cherchent à entrer en contact avec leurs clients et à les impliquer, et elles sont souvent considérées comme une belle licorne pour la portée organique. Mais avec les fausses nouvelles qui volent la vedette grâce à la popularité de leurs titres ridicules et de leur contenu farfelu, les changements proposés au fil d’actualité de Facebook donnent l’impression que le géant des médias sociaux essaie de rendre les choses plus difficiles, en particulier pour les petites entreprises qui s’appuient sur le marketing de contenu.

Certains des changements évoqués ci-dessous sont encore en phase de test et n’ont été mis en œuvre que dans six pays. Toutefois, il ne serait pas surprenant qu’elles soient bientôt généralisées. Voici ce qu’il faut savoir.

Nouveaux changements dans le fil d’actualité de Facebook

La portée organique a considérablement diminué au fil des ans, entraînant une baisse de l’engagement, même lorsque le contenu est solide. Les entreprises ont donc du mal à maintenir l’intérêt de leurs clients. Et les récents changements apportés aux fils d’actualité de Facebook, actuellement à l’essai, rendront la portée organique encore plus difficile.

Les changements, applicables à la fois au site web et à l’application, donnent la priorité aux pages qui ont payé pour de la publicité par rapport à celles qui n’en ont pas. (Medium.com)

Si ce changement ne signifie pas grand-chose pour les grandes entreprises licornes qui ne sont pas opposées à dépenser une somme importante pour promouvoir leurs marques, les petites entreprises et les startups peuvent avoir du mal à atteindre leur clientèle cible et à battre la concurrence en raison de budgets publicitaires limités.

Sur l’application Facebook, deux flux sont désormais disponibles : un flux d’exploration (désigné par une nouvelle icône en forme de fusée) et un flux d’actualités.

Le fil d’actualité sera désormais limité. Bien que vous continuiez à voir les publications originales de vos « amis » sur ce fil, de nombreuses informations ont été déplacées vers le fil d’exploration, y compris les pages qui ont été partagées par vos amis. Toutefois, le fil d’actualité comprendra des posts sponsorisés, ce qui permettra aux entreprises de payer leur place dans cet espace convoité, mais diminuera les chances qu’elles s’y retrouvent de manière organique.

L’interface de bureau de Facebook rend l’accès organique encore plus difficile, car le bouton d’exploration du fil d’actualité a été relégué dans la barre latérale gauche et passera principalement inaperçu pour les utilisateurs.

Jetez un coup d’œil à la nouvelle conception dans l’image ci-dessous :

Image source : Medium.com

Ce que signifient ces changements

Si la modification du fil d’actualité permet de voir plus facilement les publications des « amis », qui ne seront plus noyées dans un déluge de contenu, il est plus difficile de faire remarquer votre contenu par le biais du partage organique.

En outre, les entreprises qui dépendent de Facebook pour générer du trafic risquent d’être particulièrement touchées, notamment celles qui utilisent la fonction d’articles instantanés de Facebook.

Cela signifie que les entreprises dont les budgets marketing sont limités vont avoir trois choix. Elles peuvent soit réévaluer leur utilisation de Facebook et voir si une autre plateforme peut leur permettre d’engager le dialogue avec leurs clients, soit créer une nouvelle stratégie marketing basée sur le contournement de certains des aspects négatifs associés au nouveau design, soit choisir de rediriger une partie de leurs fonds vers la plateforme de médias sociaux de la licorne dans l’espoir d’établir des connexions précieuses.

Si Twitter, Instagram et d’autres plateformes de médias sociaux peuvent également être des outils puissants, ils nécessitent une approche différente lorsque l’objectif est d’engager le public ciblé par l’entreprise. La création d’une nouvelle stratégie de marketing, même pour les grands utilisateurs de Facebook, n’est pas une mince affaire.

Bien qu’il existe des astuces pour l’algorithme du fil d’actualité qui peuvent aider à augmenter l’engagement, les entreprises doivent comprendre comment déjouer le système pour s’assurer que leur contenu atteint les personnes qui sont déjà fans de l’entreprise.

Vous pouvez également vous concentrer sur la création d’un contenu vidéo Facebook viral exceptionnel et utiliser des méthodes de recherche pour créer des titres attrayants, ce qui rendra moins difficile l’obtention d’une traction sur la plateforme de médias sociaux.

Si vous n’avez pas les moyens de vous consacrer au marketing à grande échelle sur Facebook, vous devrez peut-être faire preuve de créativité.

Heureusement, il existe des méthodes pour tirer le meilleur parti de l’argent que vous consacrez à la publicité sur Facebook.

Tirer le meilleur parti de votre investissement publicitaire sur Facebook

J’ai déjà expliqué que les publicités Facebook devaient faire partie de votre stratégie marketing, et je le maintiens aujourd’hui. Cependant, vous devez l’aborder de manière judicieuse afin d’en tirer le meilleur parti.

Tout d’abord, vous devez tirer parti des bonnes fonctionnalités. J’ai abordé quelques-unes de mes 10 fonctions préférées dans un article précédent, notamment l’utilisation de publicités vidéo (qui utilisent le format le plus attrayant disponible sur Facebook aujourd’hui) ainsi que le ciblage des intérêts, des comportements et des données démographiques.

Deuxièmement, il est impératif de voir comment vos publicités se comparent à celles de vos concurrents. Vous trouverez ici des données concrètes sur les performances des publicités Facebook : Voici comment savoir si la publicité de votre entreprise bat ses concurrents sur Facebook.

Une fois que vous aurez pris l’habitude de consulter vos analyses et de surveiller les performances de vos publicités, il vous sera plus facile de dépenser judicieusement votre budget marketing, ce qui vous permettra d’atteindre le plus grand nombre de personnes possible pour le prix le plus bas. Vous pouvez également tirer parti d’outils puissants qui peuvent vous aider à faire de la publicité plus efficacement sur la plateforme.

Même si Facebook ne met pas en œuvre les changements à l’échelle mondiale, prendre le temps de maximiser vos efforts sur Facebook est toujours une décision intelligente, car cela vous permet de tirer le meilleur parti du service. Et si le fil d’actualité est à nouveau mis à jour, vous serez mieux placé pour y faire face sans détruire votre budget.

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