Meta lance un système pour assurer une distribution « équitable » des publicités

Meta a récemment annoncé un plan visant à promouvoir la distribution équitable des publicités sur les technologies Meta, par le biais d’un nouveau système de réduction des écarts (VRS).

Meta lance un système pour assurer une distribution « équitable » des publicités

Meta a collaboré avec le ministère de la Justice et le ministère américain du Logement et du Développement urbain pour modifier son système de diffusion des annonces afin d’empêcher les publicités discriminatoires en violation de la loi sur le logement équitable (Fair Housing Act). Le SRV s’appliquera dans un premier temps aux annonces de logement, puis sera étendu aux annonces d’emploi et de crédit aux États-Unis au cours de l’année à venir.

Lutte contre la discrimination algorithmique

Le système VRS fait partie du règlement que le Meta négocie avec le ministère de la Justice pour mettre fin à un procès intenté devant le tribunal fédéral du district sud de New York. Les deux parties sont parvenues à un accord sur les objectifs de conformité du système, qui s’attaquera à la discrimination algorithmique.

Meta fera également l’objet d’un contrôle judiciaire et d’un examen régulier de sa conformité au règlement jusqu’en juin 2026.

Éliminer les « biais algorithmiques illégaux

L’assistante du procureur général Kristen Clarke, de la division des droits civils du ministère de la justice, a déclaré : « Ce développement marque une étape décisive dans les efforts du ministère de la Justice pour tenir Meta responsable des biais algorithmiques illégaux et de la diffusion discriminatoire de publicités sur ses plateformes. Le ministère de la justice continuera à demander des comptes à Meta en veillant à ce que le système de réduction des écarts prenne en compte et élimine la diffusion discriminatoire de publicités sur ses plateformes. La surveillance de Meta par le gouvernement fédéral devrait indiquer clairement aux autres entreprises technologiques qu’elles seront elles aussi tenues pour responsables si elles ne luttent pas contre la discrimination algorithmique qui va à l’encontre de nos lois sur les droits civils.

Le procureur Damian Williams du district sud de New York a ajouté : « Cette résolution innovante établit une nouvelle norme pour lutter contre la discrimination par l’apprentissage automatique. Nous apprécions le fait que Meta ait accepté de travailler avec nous pour résoudre cette affaire et nous félicitons Meta d’avoir pris les premières mesures pour lutter contre les préjugés algorithmiques. Nous espérons que d’autres entreprises suivront l’exemple de Meta en s’attaquant à la discrimination dans leurs plateformes publicitaires. Nous continuerons à utiliser tous les outils à notre disposition pour lutter contre les violations de la loi sur le logement équitable (Fair Housing Act) ».

Comment fonctionne le RPV

Le système de réduction des écarts « réduira les écarts entre les publics éligibles et les publics réels », le ministère de la Justice estimant que le nouveau système atteindra « substantiellement » cet objectif. Le système réduit les biais algorithmiques en faveur du sexe et de la race ou de l’ethnicité.

L’examen continu du système sera effectué par un évaluateur tiers indépendant, qui examinera et vérifiera si le système respecte ou non les paramètres de conformité convenus par les deux parties.

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Image : Depositphotos