Amazon lance un programme d’accélération pour les entreprises noires

Amazon vient d’annoncer le lancement d’un programme Black Business Accelerator de 150 millions de dollars pour les vendeurs tiers sur le site.

La quasi-totalité des vendeurs tiers sur Amazon sont des petites et moyennes entreprises. Les vendeurs tiers représentent près de 60 % des ventes de produits sur Amazon et ont connu une croissance record de leurs ventes en 2020.

Amazon souhaite qu’un plus grand nombre d’entreprises appartenant à des Noirs profitent de ce succès.

Amazon lance un programme d’accélération pour les entreprises noires

Le nouveau programme Black Business Accelerator d’Amazon permet d’accéder à des capitaux, à des conseils commerciaux, à un mentorat et à un soutien en matière de marketing et de promotion. L’objectif est d’aider les propriétaires d’entreprises noires à réussir en tant que vendeurs de leurs marques et de leurs produits dans le magasin Amazon. L’initiative a été créée en partenariat avec le Black Employee Network d’Amazon et une coalition de partenaires stratégiques.

« La vente en ligne, en particulier par l’intermédiaire d’Amazon, est une opportunité économique puissante pour les entrepreneurs », déclare Brandi Neloms, directeur d’Amazon. « Ce programme permet d’exploiter toutes les possibilités de réussite en matière de commerce électronique qu’offre la vente sur Amazon.

« Nous offrons un tremplin aux entreprises appartenant à des Noirs pour qu’elles participent au moteur économique qu’est Amazon et qu’elles en tirent parti », ajoute Brandi Neloms. « La période actuelle a été difficile pour de nombreuses petites entreprises, mais la vente dans les magasins Amazon a permis à des centaines de milliers de petites entreprises de maintenir et même d’augmenter leurs ventes malgré la crise du COVID-19. »

« Nous voulons nous assurer que les entreprises appartenant à des Noirs ont également accès à cette opportunité », a déclaré M. Neloms.

Comment fonctionne l’accélérateur d’entreprises noires d’Amazon ?

Le BBA d’Amazon donnera accès à une aide financière, à des conseils stratégiques et à un mentorat, ainsi qu’à un soutien marketing et promotionnel afin d’aider les propriétaires de petites entreprises noires, actuels ou potentiels, à développer leurs activités et à maximiser les opportunités de vente sur Amazon. Voici comment procéder :

Assistance financière

Les participants à la BBA peuvent accéder à des services et à des subventions pour aider à démarrer la croissance de l’entreprise et l’acquisition de clients. Les opportunités incluent des crédits Amazon et des services d’une valeur de 3 900 $ qui comprennent des services gratuits d’imagerie de produits et des crédits publicitaires.

Des subventions en espèces de 10 000 dollars sont disponibles

Amazon offrira une première série de subventions de 10 000 dollars, en partenariat avec Hello Alice. Hello Alice est une organisation qui aide les entrepreneurs à lancer et à développer leur entreprise.

« Hello Alice partage notre engagement à aider les entrepreneurs à lancer et à développer leurs activités », a déclaré M. Neloms. « L’entreprise a également construit sa plateforme sur le nuage Amazon Web Services (AWS).

Les candidatures pour ces subventions seront ouvertes le 1er juillet 2021. Les subventions seront attribuées le 2 septembre 2021.

Formation commerciale et mentorat

Les participants peuvent accéder à un minimum d’un an de services de conseil stratégique gratuits afin d’obtenir le coaching, la formation et les informations nécessaires pour faire passer leur entreprise à la vitesse supérieure. Ils peuvent également se connecter à un réseau dédié de mentors, comprenant des experts d’Amazon et des leaders d’opinion de la petite entreprise, pour continuer à accélérer la croissance de l’entreprise.

« Les entrepreneurs noirs ont moins accès au mentorat et aux réseaux qui peuvent mener à des opportunités de croissance stratégique », a déclaré M. Neloms. « Il est extrêmement important que nous, en collaboration avec nos partenaires stratégiques qui ont une longue expérience dans ce domaine, fournissions à ces chefs d’entreprise les ressources éducatives, la formation et le mentorat nécessaires à la croissance de leur entreprise.

Marketing et promotion

Il peut être difficile pour les clients de rechercher spécifiquement des produits provenant d’entreprises appartenant à des Noirs. Grâce à des initiatives telles que les vitrines d’entreprises appartenant à des Noirs pour les consommateurs et les clients d’Amazon Business et les promotions mettant en avant des entreprises appartenant à des Noirs, les clients peuvent trouver des produits de ces entreprises tout au long de leur expérience d’achat.

Amazon a également lancé récemment des améliorations en matière de découverte qui mettent en évidence les produits d’entreprises appartenant à des minorités dans les résultats de recherche connexes, ce qui permet aux clients de trouver et d’acheter facilement auprès d’entreprises certifiées.

Amazon s’est associé à la Minority Business Development Agency (Agence pour le développement des entreprises minoritaires) et à U.S. Black Chambers Inc. Ces organisations offriront également des services de mentorat, de développement commercial, de formation et des ressources éducatives pour favoriser la réussite des entreprises.

Ces partenaires aideront également Amazon à créer des programmes similaires pour d’autres populations de chefs d’entreprise sous-représentées. Amazon prévoit d’accueillir d’autres partenaires et conseillers à l’avenir.

« Pour l’instant, nous nous concentrons sur l’autonomisation des chefs d’entreprise noirs », a déclaré M. Neloms. « Nous sommes impatients de travailler avec nos partenaires stratégiques pour créer des programmes similaires pour d’autres populations sous-représentées de propriétaires d’entreprises à l’avenir.

Ron Busby Sr, président et directeur général de l’U.S. Black Chambers, Inc. a déclaré que l’USBC se réjouissait de ce partenariat.

« Nous saluons le leadership d’Amazon dans sa réponse aux inégalités raciales qui ont conduit à un nombre important d’employés de l’entreprise.
Nous saluons le leadership d’Amazon dans sa réponse aux inégalités raciales qui ont conduit un nombre important d’entreprises appartenant à des Noirs à fermer pendant la pandémie », a déclaré Busby. « Les ressources financières, éducatives et de mentorat qu’Amazon investira par l’intermédiaire du Black Business Accelerator permettront aux entreprises affiliées à l’USBC et aux entrepreneurs noirs non seulement de survivre, mais aussi de prospérer en s’adaptant au fonctionnement d’un monde post-pandémique ».

Les entrepreneurs noirs font face à des défis

Les entrepreneurs noirs ont moins accès aux capitaux, au mentorat et aux opportunités de croissance. Ils sont également largement sous-représentés dans le commerce de détail. Selon le Bureau du recensement des États-Unis, seuls 6 % des commerces de détail américains ont un propriétaire noir, alors que les Noirs américains représentent 14 % de la population adulte des États-Unis.

Au cours des derniers mois, Amazon a mis en place un programme pilote de BBA avec des entreprises appartenant à des Noirs qui vendent déjà dans la boutique Amazon. Voici ce que certains participants avaient à dire :

Toyin Kolawole, PDG, Iya Foods : « Amazon offre une opportunité où tout le monde est le bienvenu et où la porte est ouverte. Nous avons eu accès à une énorme base de clients qui nous a permis de proposer nos produits innovants directement à des millions de clients potentiels. Nous nous sommes appuyés sur les avis et les commentaires honnêtes de nos clients pour nous améliorer, en savoir plus sur ce qu’ils aiment, continuer à innover et développer l’entreprise. »

Karen Blackwell, fondatrice et PDG de Kanda Chocolates : « Depuis que je me suis inscrite au programme pilote Black Business Accelerator, j’ai pu améliorer mes inscriptions grâce à l’optimisation stratégique, aux services d’imagerie et à la sensibilisation à la marque à l’aide de leurs outils publicitaires. »

Rodney Marshall, fondateur et PDG d’Aldevra : « Grâce à ce programme, nous avons un partenaire qui nous a aidés à mieux comprendre comment utiliser les outils et les analyses d’Amazon pour développer nos ventes et m’aider à entrer en contact avec les clients professionnels. »

Conversation avec Brandi Neloms d’Amazon

Pour en savoir plus sur le Black Business Accelerator, retrouvez la conversation de Brent Leary avec Neloms à 14 heures (EDT) aujourd’hui sur la page Facebook Small Business Trends.

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