La nouvelle application re:fluence combine les fonctionnalités de Klout et de PRWeb
Vous avez créé un communiqué de presse. Le diffuser en masse sera-t-il utile ?
Non, en fait, beaucoup considèrent qu’il s’agit d’une méthode de spam, même si une agence de relations publiques ou un spécialiste du marketing de contenu se charge de la diffusion pour vous.
Mais qu’en est-il du contenu de qualité que vous avez créé ?
Il est accompagné de vidéos et d’articles, et vous êtes certain que les bonnes personnes le partageront. Mais une campagne sociale est vouée à l’échec si le contenu n’est pas vu. Vous commencez à paniquer. Vous avez rejeté la méthode du « blasting ». Excellent, mais que faire maintenant ? Quelles connexions en ligne devriez-vous cibler pour vous aider à faire passer le message, et comment ?
Un nouveau service appelé re:fluence (qui signifie « influenceurs pertinents ») veut être votre solution.
Si vous avez entendu parler de PRWeb.com et de Klout.com, vous comprendrez l’objectif fondamental de re:fluence. Cette technologie combine les deux idées en vous offrant à la fois un outil de distribution de contenu et un moyen d’identifier les personnes qui vous aideront à distribuer votre contenu en ligne. La plateforme combine des fonctions de gestion de contenu, des analyses et des résultats de recherche thématiques dans un « iScore » propriétaire, ou score d’influence.
Selon le fondateur Rob Wheeler, la plateforme mesurera la pertinence des influenceurs potentiels qui peuvent vous aider à diffuser votre message en se basant sur la distribution de contenu et les relations avec les followers. Les utilisateurs auront la possibilité de spécifier des mots-clés, des sujets et des tags pour définir plus précisément qui ils souhaitent atteindre. Les influenceurs de médias sociaux les plus pertinents et leurs iScores sont affichés. La distribution du contenu se fait sur les principaux réseaux sociaux et par l’intermédiaire d’éditeurs partenaires.
Depuis plus d’un an, les data scientists affinent les algorithmes de re:fluence. Jon Bond, cofondateur de l’agence de publicité Kirshenbaum & ; Bond, et l’un des premiers adeptes de Klout, donne des conseils sur le développement du produit et la stratégie. Un ancien responsable du marketing produit de Yahoo pour les petites entreprises et la publicité en libre-service sera chargé du développement commercial.
Dans un échange de courriels, Bond a déclaré
« re:fluence est capable de tenir la promesse de Klout d’être l’outil d’influence le plus utilisé au monde ».
Dans une interview accordée à Small Business Trends, M. Wheeler explique :
« Ce sera la nouvelle façon d’atteindre les leaders d’opinion parce qu’elle n’est pas basée sur un modèle brisé de notation des influenceurs, qui est tout ce qu’il y a dans le monde aujourd’hui. Notre technologie va complètement changer la façon dont l’évaluation de l’influence se fait ».
Wheeler a déclaré que la plateforme renverra de meilleures données au fil du temps, au fur et à mesure qu’elle apprendra. Il ajoute :
Si vous êtes une petite entreprise intimidée par le « big data », sachez qu’un logiciel comme le nôtre peut vous aider. Par exemple, un traiteur local peut utiliser les données comme un tremplin pour sa stratégie et pour trouver les bons influenceurs sociaux, en particulier les données comportementales. Et soyons réalistes, les petites entreprises ne vont pas embaucher un data scientist. C’est là que re:fluence entre en jeu. Par ailleurs, les grandes entreprises peuvent intégrer l’API à leurs systèmes ou utiliser le tableau de bord pour approfondir les analyses et trouver des leaders d’opinion dont les iScores sont en rapport avec leurs sujets. Nous sommes heureux de vous expliquer pourquoi nous sommes si enthousiastes et nous vous encourageons à devenir l’un de nos bêta-testeurs ».
L’équipe met la dernière main à la technologie et une application est prévue pour un lancement en octobre après validation de l’API. re:fluence a reçu un financement de série A en mars 2014 et est à la recherche de fonds supplémentaires. AviantLogic Inc, la société créée par les cofondateurs pour offrir le nouveau service, est basée à New York.
Les utilisateurs de re:fluence pourront choisir entre un plan freemium et trois options payantes. Les prix seront annoncés dans les semaines à venir. Un nombre limité de comptes bêta sera bientôt disponible. Les personnes intéressées par le bêta-test peuvent s’inscrire sur refluence.com.
Note de l’éditeur : cet article a été mis à jour pour refléter le fait que les prix sont encore en cours de détermination.
Images : Re:fluence
